Donatiepagina's, pop-ins, ingesloten formulieren... Weet je niet zeker welke het beste is voor de fondsenwerving van jouw goede doel? Bij online fondsenwerving is het juiste donatieformulier essentieel om online donaties en de impact van jouw goede doel te maximaliseren.
In bepaalde situaties is een dedicated donatiepagina de meest geschikte en effectieve oplossing. In dit artikel onderzoeken we welke fondsenwervende campagnes het meest zinvol zijn met een dedicated donatiepagina.
Wat is een dedicated donatiepagina en wanneer gebruik je het voor jouw fondsenwervingscampagne?
Structurele donaties, heractivering van donateurs en major donors
Fondsenwerving voor noodhulp
Versterk je zakelijke partnerschappen
Meer donaties tijdens drukbezochte goede doelen evenementen
Wat is een dedicated donatiepagina en wanneer gebruik je het voor jouw fondsenwervingscampagne?
Een dedicated donatiepagina is een volledig aanpasbare pagina met een donatieformulier, marketingwidgets en contentelementen. In tegenstelling tot ingebouwde (native) of pop-in formulieren, die rechtstreeks in webpagina's worden geïntegreerd, heeft een dedicated donatiepagina een unieke URL.
Met een dedicated donatiepagina geef je jouw donateurs een unieke en persoonlijke ervaring. Je kunt de content, afbeeldingen en voorgestelde bedragen aanpassen aan de donatiegeschiedenis van donateurs of aan jouw huidige campagne. Een donor journey op maat versterkt de betrokkenheid van donateurs, verhoogt de conversie en kan de opgehaalde fondsen verhogen.
Wanneer een dedicated donatiepagina de juiste keuze is voor de fondsenwervingsstrategie van jouw goede doel:
Structurele donaties, heractivering van donateurs, major donors: maak voor elke supporter een eigen donatiepagina.
Voor sommige fondsenwervingscampagnes kan het aanbieden van een gepersonaliseerde donatiepagina voor elke donateur een groot voordeel zijn. Een dedicated donatiepagina maakt het mogelijk om de ervaring aan te passen aan de donatiegeschiedenis en voorkeuren. Je kunt de ervaring personaliseren door:
- donatiebedragen voor te stellen op basis van eerdere donaties of ze zelfs iets verhogen om een hogere gemiddelde donatie te stimuleren.
- het vooraf invullen van persoonlijke gegevens om hun donatieproces te vereenvoudigen.
Deze aanpak blijkt effectief in reactiveringscampagnes, waar het doel is om voormalige donateurs aanmoedigen hun steun te hernieuwen. Een gepersonaliseerd online donatieformulier waarin de impact uit het verleden wordt getoond, vergroot de kans dat donateurs opnieuw doneren.
Dedicated donatiepagina's zijn ook ideaal voor e-mailcampagnes die gericht zijn op het werven en behouden van structurele donateurs. Ze bieden een gepersonaliseerde ervaring die het voor hen gemakkelijk maakt om actie te ondernemen. Of het nu gaat om het verlengen van een donatie, het verhogen van het donatiebedrag of het aangaan van een langdurige verbintenis.
Structurele donatieprogramma's en fondsenwervers die zich focussen op major donors kunnen ook profiteren van dit soort strategieën. Een organisatie die haar supporters wil betrekken, kan een dedicated, gepersonaliseerde donatiepagina aanbieden. Zorg ervoor dat je hun betrokkenheid benadrukt en concreet laat zien wat hun steun helpt bereiken.
Bijvoorbeeld: "Leuk je weer te zien, Paul! Dankzij je eerdere donatie van € 1.000 hebben we de renovatie van een school gefinancierd. Met een soortgelijke donatie vandaag zou je een heel klaslokaal kunnen voorzien van essentiële schoolspullen.".
Fondsenwerving voor noodhulp: de effectiviteit van dedicated donatieformulieren om snel geld in te zamelen
In tijden van crisis of noodsituaties is snelle inzet essentieel. Dedicated donatiepagina's kunnen binnen enkele minuten live worden gezet. Je kunt de URL's aanpassen aan je campagne voor noodhulp.
Nadat cycloon Chido Mayotte in december 2024 trof, hebben organisaties zoals Fondacion de France En Secours Populaire Français lanceerden binnen enkele uren dedicated donatiepagina's. Deze campagnes voor noodhulp brachten snel donaties op om de slachtoffers van de ramp te helpen.
Een goede voorbereiding is essentieel om snel en effectief te reageren op een crisis. In ons artikel:Fondsenwerving voor noodhulp: Hoe bereid jij je voor? leer je hoe je je kunt voorbereiden op noodsituaties en steun kunt verzamelen wanneer dat het meest nodig is.
Versterk je zakelijke partnerschappen via dedicated donatiepagina's
Voor campagnes met specifieke partners, zoals een merk of bedrijf, zorgt een dedicated donatiepagina voor een soepele donor journey die de samenwerking laat zien. Je kunt:
- De donatiepagina ‘co-branded’ inrichten, waarbij de logo's en beelden van beide entiteiten worden geïntegreerd.
- Extra donatieopties aanzetten, zoals teamdonaties.
- Passende beloningen aanbieden (bijvoorbeeld door het gedoneerde bedrag te verdubbelen of verdrievoudigen - ookwel matchfunding genoemd).
Bij samenwerking met bedrijven biedt een dedicated donatiepagina een vloeiende en relevante gezamenlijke merkervaring. Het versterkt de impact van jouw samenwerking en jouw fondsenwervingsinspanningen.
Meer donaties tijdens drukbezochte goede doelen evenementen
Met ondersteuning voor maximaal 15.000 verbindingen per seconde zijn dedicated donatiepagina's bijzonder geschikt voor live televisie-uitzendingen. Ze zijn ook perfect voor grootschalige fondsenwervingscampagnes met veel media-aandacht, wat vaak leidt tot een toename van het aantal bezoekers en donaties.
Zoals eerder vermeld, heeft het tv-programma "Samen voor Mayotte" van de Fondation de France op Franse televisie € 4,9 miljoen in slechts 3 uur opgeleverd. Ze hebben een dedicated donatiepagina voor dit tv-programma opgezet om de wederopbouw na de ramp te ondersteunen.
Het gebruik van deze donatiepagina's is ook zinvol voor het streamen van fondsenwervende evenementen, die doorgaans veel verkeer genereren. Bijvoorbeeld tijdens de Stream voor de mensheid. Tijdens een goede doelen marathon op Twitch haalde Artsen zonder Grenzen Frankrijk meer dan € 3,5 miljoen op via hun dedicated donatiepagina. Ze bereikten een hoogtepunt, waarbij ze donaties met een ongelooflijke snelheid van 2.400 per minuut verwerkten!
Zoals je ziet kunnen dedicated donatiepagina's een echte aanwinst voor jouw jaarlijkse fondsenwervingsstrategie zijn. Of het nu gaat om een persoonlijke aanpak met bestaande donateurs, drukbezochte evenementen, noodsituaties of strategische partnerschappen. Dankzij de persoonlijke ervaring en de hoge verwerkingscapaciteit zijn ze perfect om de impact van juw fondsenwerving te maximaliseren.
Bovendien bevat onze fondsenwervingstool met dedicated donatiepagina's ook geavanceerde functies om de betrokkenheid van donateurs te maximaliseren, zoals:
- Het versturen van gepersonaliseerde bedankmails.
- Uitlichten van het meest populaire bedrag, om hogere donaties te stimuleren.
- Een voortgangsbalk en donatieteller. De teller wordt realtime bijgewerkt, toont jouw streefbedragl en motiveert donateurs om te doneren.
- De ticker van de "laatste donateur", om de vrijgevigheid van jouw donateurs te benadrukken en anderen aan te moedigen hun voorbeeld te volgen.
- Integratie van video's op jouw landingspagina tijdens livestreamevenementen.
Terwijl je jouw fondsenwervingsstrategie verfijnt om de donaties te maximaliseren, kun je overwegen om gepersonaliseerde QR-codes in jouw direct-mailcampagnes te verwerken. Deze QR-codes creëren een waardevolle mogelijkheid om geld in te zamelen. Door te linken naar dedicated donatiepagina's en, voor bestaande donateurs, soms zelfs naar vooraf ingevulde formulieren, kunnen zij snel en gemakkelijk geven.
Wil je leren hoe drive-to-web-strategieën de donor journey kunnen stroomlijnen? Lees ons artikel:Van offline naar online fondsenwerving: conversie met drive-to-web.