Page de don, formulaire pop-in, formulaire de don intégré… Vous vous demandez quel type de formulaire utiliser en fonction de vos différentes campagnes ? En matière de fundraising digital, choisir le bon type de formulaire de don en ligne est essentiel pour optimiser votre collecte de fonds.
Dans certaines situations particulières, une page de don dédiée s'avère être la solution la plus adaptée et la plus efficace. Dans cet article, nous explorons pour quelles campagnes de collecte de fonds, une page de don dédiée est la plus pertinente.
Qu’est-ce qu’une page de don dédiée et pourquoi l’utiliser ?
Fidélisation, réactivation et grands donateurs
Dons d’urgence : des pages de dons dédiées pour mobiliser rapidement
Renforcez vos partenariats avec des entreprises
Maximisez l’impact de vos événements associatifs à fort trafic
Qu’est-ce qu’une page de don dédiée et pourquoi l’utiliser ?
Une page de don dédiée est une page entièrement personnalisable, comprenant un formulaire de don, des widgets marketing et des éléments de contenu. Contrairement aux formulaires intégrés ou pop-in, qui sont placés sur les pages de votre site internet (en surimpression, ou directement intégrés), la page de don dédiée a une URL qui lui est propre.
La page de don dédiée permet d’offrir une expérience unique et personnalisée à vos donateur·rices, en adaptant le contenu, le visuel et les montants suggérés en fonction de leur historique de don ou de la campagne en cours. En créant un parcours de don sur-mesure, votre association renforce l’engagement des donateur·rices, maximise le taux de conversion ainsi que le don moyen.
Voyons maintenant pour quels types de campagnes de collecte de fonds et dans quelles situations il est judicieux d’utiliser une page de don dédiée, pour votre organisation à but non lucratif.
Fidélisation, réactivation et grands donateurs
Pour des campagnes de réactivation, de recrutement ou de fidélisation, les pages de don dédiées se révèlent particulièrement efficaces. En effet, une page de don dédiée permet d’adapter l’expérience en fonction de l’historique de dons et des préférences de chaque contributeur·rice, en affichant par exemple :
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des montants suggérés basés sur les dons précédents, qui peuvent être ajustés légèrement à la hausse pour encourager un don un peu plus élevé,
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ou en pré-remplissant les informations personnelles pour simplifier le parcours.
Cette approche est efficace dans le cadre des campagnes de réactivation, où l’objectif est d’encourager d’anciens donateur·rices à renouveler leur soutien, mais également pour recruter et fidéliser des donateur·rices réguliers·ères. En recevant un lien vers une page de don qui leur est spécialement adressée et qui met en avant leur impact passé, ces donateur·rices seront plus enclins à donner à nouveau.
Les pages de don dédiées sont également idéales pour les campagnes par e-mail ciblant des donateur·rices existant·es, ou réguliers·ères. Elles offrent une expérience personnalisée qui facilite le passage à l’action, que ce soit pour renouveler un don récurrent, augmenter leur contribution ou s’engager sur le long terme.
Enfin, les pages de don dédiées sont pertinentes pour les programmes de fidélisation, ainsi que pour faire appel à vos grands donateurs.
Une organisation souhaitant engager ses mécènes pourrait leur proposer une page de don dédiée personnalisée, valorisant leur engagement et illustrant concrètement ce que leur soutien permet d’accomplir. Par exemple : « Nous sommes ravis de vous revoir, Paul ! Grâce à votre précédent don de 1 000€, nous avons financé la rénovation d’une école. Avec un don similaire aujourd’hui, vous pourriez équiper une classe entière en matériel scolaire.».
Dons d’urgence : l’efficacité des pages de dons dédiées afin de mobiliser rapidement
Lors de situations de crise ou d’urgence, la rapidité de déploiement est primordiale. Les pages de don dédiées peuvent être mises en ligne en quelques minutes, avec une URL personnalisable en fonction de votre campagne de dons d’urgence.
Par exemple, suite au passage du cyclone Chido à Mayotte en décembre 2024, des associations comme la Fondation de France ou le Secours Populaire Français ont déployé des pages de dons dédiées en quelques heures. Ces campagnes d’appel aux dons d’urgence ont permis de récolter des fonds rapidement, afin de soutenir l’urgence sanitaire et de venir en aide aux populations sinistrées.
En matière de collecte de dons en ligne, une bonne préparation est essentielle pour être en mesure de réagir immédiatement, dès qu'une crise survient. Dans notre article, découvrez : Comment se préparer à une situation d’urgence pour vous aider à collecter des dons rapidement en cas de besoin.
Renforcez vos partenariats avec des entreprises grâce aux pages de don dédiées
Vous lancez une campagne avec un partenaire spécifique, comme une marque ou une entreprise ? Pour ce type de collaboration, une page de don dédiée permet de proposer un parcours de don cohérent, mettant en valeur votre partenariat. Vous pouvez notamment :
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Co-brander la page de don, en intégrant les logos et les visuels des deux entités.
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Créer des options de dons supplémentaires, comme la mise en place de dons en équipe.
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Abonder les dons (en permettant de doubler ou de tripler le montant donné via la plateforme de don en ligne, par exemple).
Lors de collaborations avec des entreprises, une page de don dédiée offre donc une expérience co-brandée fluide et pertinente pour tous vos donateurs potentiels. Ce type de page de don renforce l'impact de votre partenariat et de vos efforts de collecte de fonds en ligne.
Maximisez l’impact de vos événements associatifs à fort trafic
En supportant jusqu’à 15 000 connexions par seconde, les pages de don dédiées sont particulièrement adaptées pour des émissions télévisées en direct comme les téléthons, marathons, etc. Elles sont également idéales pour les campagnes de collecte de fonds impliquant une grande envergure médiatique, synonyme d’un afflux massif de visiteurs et de transactions.
Par exemple, lors de l'émission « Unis pour Mayotte » sur France 2, la Fondation de France a collecté 4,9 millions d'euros en seulement trois heures, grâce à une page de don dédiée.
L’utilisation de ces pages de dons est également judicieux pour vos événements caritatifs de streaming, qui génèrent généralement un fort trafic. Par exemple, lors du marathon caritatif Stream for Humanity sur Twitch, Médecins Sans Frontières France a collecté plus de 3,5 millions d’euros sur sa page de don dédiée, avec des pics de dons atteignant les 2400 dons par minute !
Vous l’aurez compris, les pages de dons dédiées sont un véritable atout pour vos campagnes de collecte de dons, qu’il s’agisse de mobiliser des donateur·rices pour un don ponctuel, ou de favoriser l’engagement sur la durée.
Que ce soit pour offrir une approche personnalisée à vos donateur·rices existant·es, gérer des événements de collecte à fort trafic ou encore répondre à des situations d’urgence... Leur capacité à offrir une expérience personnalisée et à gérer de grandes quantités de dons en fait l'outil idéal pour maximiser l'impact des campagnes de collecte de fonds de votre association.
De plus, les pages de don dédiées intègrent aussi des fonctionnalités avancées qui maximisent l’engagement des donateur·rices, tels que :
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L’envoi d’e-mails de remerciement personnalisés.
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La mise en avant du montant le plus populaire, pour encourager des dons plus élevés.
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Une barre de progression et un compteur des dons mis à jour en temps réel, pour visualiser l'objectif de collecte et motiver davantage de donateur·rices à faire un don.
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La bannière des derniers donateurs, pour valoriser la générosité des contributeur·rices et encourager d’autres personnes à suivre leur exemple.
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L’intégration vidéo et lors d’événements de streaming en direct.
Pour renforcer l’efficacité de vos campagnes et simplifier encore davantage l’expérience donateur, vous pouvez également intégrer des QR Codes personnalisés dans vos courriers postaux. Ces QR Codes redirigent vers des pages de dons dédiées et, dans certains cas, pré-remplies pour vos donateur·rices existant·es. Pour découvrir comment mettre en place cette approche, lisez notre article complet : Collecte de fonds : accélérez la conversion de vos donateurs offline grâce au drive-to-web.