10 online fondsenwerving trends voor goede doelen in 2026

2026 belooft een belangrijk jaar te worden voor fondsenwerving voor goede doelen. De ervaringen en wensen van donateurs veranderen, jongere generaties ontwikkelen nieuwe geefgewoonten en non-profitorganisaties moeten donatie-ervaringen bieden die transparant, gepersonaliseerd en gebouwd op vertrouwen zijn om potentiële donateurs aan te trekken.

In dit artikel gaan we dieper in op 10 trends waar non-profitorganisaties rekening mee moeten houden om hun strategie voor online fondsenwerving te versterken.

Van het optimaliseren van campagnepagina’s tot het versterken van relaties met donateurs en het verkennen van peer to peer-campagnes: deze trends helpen jouw organisatie om relevant te blijven en succesvolle fondsenwerving te realiseren.

1. Het vertrouwen van donateurs wordt de belangrijkste drijfveer voor donaties.
2. Nabijheid en persoonlijke betrokkenheid sturen online donaties.
3. Jongere donateurs (Generatie Z en Millennials) veranderen de regels van fondsenwerving voor goede doelen.
4. Donatieformulieren worden instrumenten om vertrouwen op te bouwen, niet alleen betaalpagina's.
5. Gepersonaliseerde donor journeys zijn nu de nieuwe norm.
6. Peer to peer- en ambassadeursfondsenwerving wint sterk aan populariteit.
7. Sociale proof en signalen uit de community stimuleren conversie.
8. Microdonaties en abonnementsmodellen groeien.
9. Datagestuurde fondsenwerving wordt essentieel.
10. Hybride en online fondsenwervende evenementen blijven in populariteit toenemen.
Vooruitblik

1. Het vertrouwen van donateurs wordt de belangrijkste drijfveer voor donaties.

Vertrouwen heeft officieel merkherkenning ingehaald als de belangrijkste factor die online donaties beïnvloedt. Donateurs, met name millennials en generatie Z, willen bewijs van geloofwaardigheid:

• duidelijke impactrapportage

• transparante toekenning van fondsen

• opvolg-communicatie

Voorbeeld: Gustave Roussy versterkt het donateursvertrouwen door de een “Hoe jouw donatie wordt gebruikt” impactgrafiek in het online donatieproces te verwerken. Dit eenvoudige transparantie-element verbetert het vertrouwen van donateurs en de conversie aanzienlijk.

2. Nabijheid en persoonlijke betrokkenheid sturen online donaties.

Mensen geven steeds vaker de voorkeur aan goede doelen die hen na aan het hart liggen: lokaal, persoonlijk of door leeftijdsgenoten geïnitieerd. De trends voor het komende jaar laten een stijging zien in:

• in memoriam fondsenwerving

• campagnes of acties door de community

• microprojecten gekoppeld aan specifieke behoeften

Je fondsenwervingsstrategie werkt niet meer met alleen missieverklaringen, maar heeft ook emotionele betrokkenheid nodig. Overweeg peer to peer-campagnes die zowel jouw online publiek als de lokale community betrekken.

Voorbeeld: De “Voedselhulp voor Palestina” campagne, gelanceerd door een influencer voor de Polish Humanitarian Action. Daarin gaf ze haar online community de mogelijkheid om een microdonatie van € 1,- te doen in ruil voor een e-book. Zo werd emotionele betrokkenheid gecombineerd met toegankelijk geven.

Deze aanpak leverde bereik en hoge betrokkenheid op en hielp tegelijkertijd de organisatie om donaties van een breder publiek te werven.

3. Jongere donateurs (Generatie Z en Millennials) veranderen de regels van fondsenwerving voor goede doelen.

Jongere doelgroepen geven op een andere manier:

• Ze doneren kleinere bedragen, maar wel vaker.

• Ze verwachten een vlekkeloze online ervaring.

• Ze willen transparantie en een uniforme identiteit.

Generatie Z reageert met name goed op overeenkomende waarden ("dit doel sluit aan bij wie ik ben") en directe betrokkenheid ("ik zie de impact nu al"). Lees dit artikel voor meer informatie over hoe je nieuwe generaties kunt betrekken: Jongere donateurs betrekken bij online fondsenwerving.

4. Donatieformulieren worden instrumenten om vertrouwen op te bouwen, niet alleen betaalpagina's.

In 2026 is het donatieformulier niet langer het eindstation, het is een checkpoint voor vertrouwen.

Om betere conversies te realiseren, moeten donatieformulieren aan hogere eisen voldoen. Zo voldoe je:

• Toon keurmerken of certificeringen.

• Toon transparantie met duidelijke inhoud ("Hoe we jouw donatie gebruiken").

• Geef suggesties voor donatiebedragen en voorbeelden, gekoppeld aan de impact.

• Personaliseer de donatie-ervaring (bijv. vooraf geselecteerde structurele donatie-opties, aangepaste bedragen, enz.).
  
  

5. Gepersonaliseerde donor journeys zijn nu de nieuwe norm.

Non-profitorganisaties stappen af ​​van fondsenwerving met één uniforme boodschap. De winnaars van 2026 zullen het volgende implementeren:

• gedragsgebaseerde segmentatie

• gepersonaliseerde e-mailmarketing

• dynamische donatieformulieren

• op interesses gebaseerde contentstromen
  
  

6. Peer to peer- en ambassadeurs-fondsenwerving wint sterk aan populariteit.

Het vertrouwen verschuift van instellingen naar mensen. (“Ik doneer aan iemand die ik ken”) Peer to peer fundraising ontwikkelt zich tot een van de krachtigste acquisitiekanalen.

In 2026 verwachten we een aanhoudende groei van initiatieven die netwerken van vrienden en familie activeren:

• verjaardagsinzamelingsacties

• in-memoriam P2P

• Fondsenwerving via een op uitdagingen gebaseerd evenement

• Vrijwilligersprogramma's voor ambassadeurs

Voorbeeld: Aktiv mot Kreft had door influencers geleide inzamelingsacties die zorgden voor een uitzonderlijk bereik en betrokkenheid, waarmee bewezen werd hoe krachtig ambassadeursfondsenwerving is. Het is uitgegroeid tot een middel om een ​​jonger publiek aan te trekken en vertrouwen op te bouwen binnen de community.

7. Social proof en signalen uit de community stimuleren conversie.

Donateurs verwachten dezelfde digitale signalen die ze bij e-commerce zien:

• Recente activiteit feeds (“Marie heeft 10 minuten geleden gedoneerd”)

• zichtbare campagnevoortgang

• gedeelde verhalen van begunstigden

Deze elementen (banner met de laatste donateurs, korte impactverhalen, voortgangsbalken, enz.) kunnen nu worden direct worden geïntegreerd in donatieformulieren en ze zo omzetten in krachtige instrumenten om vertrouwen op te bouwen en de conversie te verhogen.

8. Microdonaties en abonnementsmodellen groeien.

Omdat de inflatie nog steeds een impact heeft op de huishoudbudgetten, geven donateurs steeds vaker de voorkeur aan kleinere bijdragen. Zoals:

• Microdonaties (€ 1 - € 5)

• Maandelijks doneren waarbij supporters zich verbinden tot een structurele, terugkerende bijdrage.

• Afrondingsdonaties (kleine bedragen afgerond naar boven bij aankopen of betalingen)

Abonnementsmodellen maken van donateurs 'abonnees' van jouw goede doel, wat zorgt voor voorspelbare inkomsten en non-profitorganisaties helpt hun fondsenwervingsdoelen betrouwbaar te maken.

Dit type model helpt ook bij het opbouwen van langdurige relaties met donateurs, waardoor de betrokkenheid toeneemt en hun levenslange waarde stijgt. Wil je de donateursretentie nog verder verhogen? Lees dan ons artikel: Online fondsenwerving: van transactie naar duurzame relatie. 

9. Datagestuurde fondsenwerving wordt essentieel.

Het komende jaar zal het benutten van data cruciaal zijn voor weloverwogen beslissingen over fondsenwerving. Non-profitorganisaties zouden het volgende moeten overwegen:

• Het bijhouden van KPI's van donateurs (retentie, levenslange klantwaarde, klantverloop)

• Segmenten met een hoog potentieel identificeren

• Het analyseren van de ROI van campagnes

• Inzicht in donateursgedrag per kanaal krijgen

Lees ons artikel voor meer informatie: Belangrijke online fondsenwerving KPI's voor non-profits, waarin de belangrijkste meetgegevens uiteen worden gezet die relevant zijn bij de evaluatie van jouw online en offline fondsenwervingsactiviteiten.

10. Hybride en online fondsenwervende evenementen blijven in populariteit toenemen.

Supporters zijn steeds vaker op zoek naar ervaringen waaraan ze zowel fysiek als online kunnen deelnemen. Dit jaar verwachten we meer:

• Hybride fondsenwervende evenementen waarbij fysieke aanwezigheid wordt gecombineerd met streaming voor publiek op afstand.

• Virtuele uitdagingen

• P2P-gestuurde sportevenementen

• Live-giving momenten met instant donatieformulieren, waarmee online donaties in realtime tijdens evenementen kunnen worden verzameld.

Een treffend live-giving voorbeeld via streaming is Stream for Humanity, een groot goede doelen evenement dat live wordt uitgezonden op Twitch en in beide edities meer dan € 5 miljoen heeft opgebracht.

Tijdens de evenementen kwamen Franse creators en duizenden kijkers samen om hun steun te betuigen voor Artsen zonder Grenzen Frankrijk en Secours populaire français in hun strijd tegen honger en ondervoeding.

Deze formats blijken steeds effectiever te zijn als acquisitiekanalen, met name voor jongere, goed verbonden doelgroepen die samen willen deelnemen, delen en geld inzamelen.

Vooruitblik

Nu je bezig bent met plannen maken voor 2026, kan het nuttig zijn om je te richten op drie belangrijke pijlers:

Door met deze elementen rekening te houden, kunnen organisaties beter inspelen op de veranderende verwachtingen van donateurs en duurzame betrokkenheid bevorderen.

Zoek je inspiratie voor je volgende campagne?

Bekijk onze Fondsenwervingskalender, een maandelijkse handleiding voor campagneplanning gedurende het eerste halfjaar.

Je vindt hier praktische tips voor fondsenwerving en seizoensgebonden ideeën voor je volgende fondsenwervende evenementen. De kalender is ontworpen voor non-profitorganisaties van alle groottes en helpt je georganiseerd, geïnspireerd en op koers te blijven.