Ogni organizzazione non profit cerca prima o poi di coinvolgere una base di donatori più giovani per la propria causa. Le generazioni più giovani hanno aspettative specifiche nei confronti delle organizzazioni che sostengono. In primis, trasparenza, genuinità e dei modi concreti per avere un impatto positivo sul mondo che li circonda.
Per coinvolgere i giovani nelle tue iniziative di raccolta fondi online, è fondamentale adottare un approccio innovativo e creativo. Post sui social, video online e campagne virali sono strumenti essenziali per poterli raggiungere. Ma è fondamentale anche adottare una strategia di comunicazione su misura per loro.
In questo articolo esploriamo 4 strategie che puoi utilizzare per mobilitare i giovani online. Danielle Assis, coordinatrice delle comunicazioni per Amazônia de Pé, ha condiviso i suoi suggerimenti al FRO2024 di The Resource Alliance.
Fundraising online: l'impegno sociale delle nuove generazioni
1. Rivolgiti alla tua community con delle campagne di raccolta fondi specifiche
2. Collabora con donatori più giovani per le tue iniziative di fundraising online
3. Coinvolgi i giovani a lungo termine
4. Incoraggiali ad agire
Scopri come adattare la tua strategia di raccolta fondi online per spingere questa nuova generazione a sostenere la tua organizzazione non profit!
Fundraising online: l'impegno sociale delle nuove generazioni
La generazione Z sembra essere più motivata ad avere un impatto sociale rispetto alle generazioni precedenti. Gran parte di questi giovani è consapevole di ciò che accade nel mondo e all'interno delle proprie comunità.
In quanto nativi digitali, sono cresciuti con la tecnologia e hanno sicuramente le competenze per eccellere nel p2p fundraising. Usano anche i social per raccogliere donazioni per le cause a cui tengono e possono convincere i propri amici e familiari a sostenere eventi di fundraising. I membri della Generazione Z sono risorse inestimabili per le organizzazioni non profit.
I giovani oggi sostengono campagne per proteggere l’ambiente, sul cambiamento climatico e di giustizia sociale che hanno un impatto diretto sulle loro vite. La generazione Z ha una forte propensione a impegnarsi in cause che le stanno a cuore. La domanda è, come mobilitarla e coinvolgerla in modo efficace?
Ecco quattro consigli per raggiungere questi obiettivi.
1. Rivolgiti alla tua community con delle campagne di raccolta fondi specifiche
Primo consiglio: targettizza la tua audience. Per un impatto reale, concentra i tuoi sforzi sul tuo pubblico target. Le organizzazioni non profit possono utilizzare i dati a loro disposizione per identificare i gruppi demografici che hanno maggiori probabilità di sostenerle.
Ad esempio, puoi analizzare i dati demografici della tua audience attuale: età, sesso, posizione, preferenze di comunicazione, ecc.. Successivamente puoi studiare il comportamento online dei giovani, le loro interazioni sui social e le loro risposte alle tue campagne.
Una volta raccolti questi dati, segmenta questa base di donatori utilizzando il tuo strumento CRM. Crea diversi gruppi in base a criteri come:
- Attualità: identificare nuovi donatori giovani o donatori vulnerabili (che non donano da un po' di tempo).
- Frequenza delle donazioni: per identificare i giovani donatori che sostengono regolarmente la tua causa.
- Importo donato: distinguere tra i major donors e quelli che contribuiscono con importi più bassi.
- Canale: per capire come i giovani donatori preferiscono essere contattati (via mail, piattaforme social, piattaforme di streaming, ecc.).
Identificando i canali di comunicazione preferiti in anticipo hai un vantaggio considerevole. Puoi utilizzare i loro canali preferiti per le tue comunicazioni e i tuoi appelli di fundraising. Sfide sui social, live gaming e molto altro… Sono a tua disposizione una moltitudine di idee originali per far raccogliere fondi a donatori più giovani. Avendo in mente questa audience, puoi creare campagne più coinvolgenti e raccogliere più donazioni online.
2. Collabora con donatori più giovani per le tue iniziative di fundraising online
Coinvolgere le generazioni più giovani nelle tue campagne di raccolta fondi online è essenziale. Ti consente di estendere l'impatto positivo delle tue attività e coinvolgere una community più ampia.
Le nuove generazioni sono dinamiche e hanno una padronanza della tecnologia che le rende delle alleate preziose.
Dai un'occhiata all'iniziativa brasiliana Cada Voto Conta. Questa campagna è stata ideata per incoraggiare i giovani a prendere parte attiva alle elezioni. Di fronte alla crescente astensione e al disimpegno politico tra i giovani, questa campagna ha dimostrato come la mobilitazione di massa dei giovani può trasformare una semplice iniziativa in un movimento importante.
Ecco le chiavi del loro successo:
- Stretta collaborazione con organizzazioni e movimenti attivi nei diritti dei giovani e nella democrazia. Lavorando fianco a fianco, sono riusciti ad ampliare la portata della campagna e a raggiungere un pubblico più vasto.
- Un programma di propaganda. Hanno collaborato con 5 ragazze provenienti da 5 regioni del Paese. Queste ragazze hanno avuto un ruolo cruciale nel diffondere la notizia dell'iniziativa, che ha permesso di estendere la portata della campagna e raggiungere una audience più grande.
- Gaming. La campagna ha offerto incentivi interessanti per incoraggiare i giovani a registrarsi per votare e a prendere parte attiva al processo elettorale.
3. Coinvolgi i giovani a lungo termine
Investire nel coinvolgimento dei giovani non si limita a una singola campagna o a un periodo specifico. Per creare un impatto duraturo, è essenziale coinvolgere le generazioni più giovani a lungo termine.
I giovani sono alla ricerca di cause da sostenere fedelmente e vogliono vedere i loro sforzi dare frutti a lungo termine. Considera la possibilità di fornire opportunità di leadership, sviluppo delle competenze o formazione per mantenerli impegnati più a lungo.
Quando i giovani si sentono coinvolti è più probabile che siano attivi anche in altri movimenti e campagne. L'esempio di “Cada Voto Conta” ha saputo trasformare un impegno temporaneo in duraturo. Dopo questa prima esperienza di attivismo, molti giovani sono stati coinvolti in altri movimenti e campagne di p2p fundraising. In molti contribuiscono all’azione della comunità e alla difesa di cause politiche e sociali a lungo termine.
Coinvolgendo i giovani nei tuoi appelli a lungo termine, non solo beneficerai del loro dinamismo e della loro creatività, ma coltiverai anche una nuova generazione di sostenitori e donatori!
4. Incoraggiali ad agire
Per sfruttare l’energia delle generazioni più giovani, le organizzazioni non profit devono fornire loro le risorse e il sostegno necessari. Incoraggiali a prendere l'iniziativa, a condividere le loro idee e a impegnarsi attivamente contribuendo alle tue campagne. Mettendoli al centro delle tue iniziative, stimoli il loro impegno a breve e lungo termine, trasformandoli in veri ambassador del cambiamento.
Ecco come la tua organizzazione non profit può coinvolgere attivamente i giovani nelle campagne e iniziative di raccolta fondi online:
- Organizza eventi di fundraising gestiti da giovani, o partecipa a eventi come concerti o festival. Puoi mobilitare i giovani a sostenere la tua organizzazione non profit e far conoscere la tua causa tra gli altri giovani. Questo darà loro un senso di appartenenza e li motiverà a mobilitare le proprie reti per sostenere la tua mission.
- Crea un programma di volontariato ideato per loro. Assicurati che sia flessibile e corrisponda ai loro interessi e alle loro competenze. Il programma potrebbe includere attività di sensibilizzazione, tutoraggio, lavoro comunitario o conservazione ambientale.
- Rendi più facile per loro partecipare online, creando una piattaforma di donazioni online sul tuo sito. Puoi anche dare la possibilità ai giovani di organizzare campagne di peer-to-peer fundraising per conto della tua organizzazione, tramite pagine di raccolta fondi personali. In questo modo possono supportare la tua non profit in modo divertente, e raggiungere il loro obiettivo di raccolta fondi anche dal proprio smartphone.
- Crea gruppi di giovani ambassador, incoraggiandoli a promuovere la tua causa e ad attirare potenziali donatori e loro amici sui social.
Per concludere, coinvolgere le generazioni più giovani online richiede un approccio strategico e collaborativo. Per creare campagne di raccolta fondi online di successo, concentrati sulla tua audience target. Lavorare con i giovani e motivarli a mettersi in gioco contribuirà a ispirare un nuovo gruppo di potenziali sostenitori.
Ma il coinvolgimento dei giovani non si limita agli sforzi online. È importante connettere il mondo online e quello offline offrendo alle persone la possibilità di interagire direttamente e promuovendo community forti. Vuoi saperne di più su come raggiungere e adattare i form di donazione e le campagne alla Gen Z? Leggi il nostro articolo!