La fin de l’année arrive, ce qui veut dire que Giving Tuesday n’est pas loin ! Cela ne vous dit rien ? GivingTuesday est un mouvement mondial dédié à la générosité, à l’engagement et à la solidarité. Ce mouvement rassemble des millions de personnes, dans plus de 75 pays.
Cette année, GivingTuesday a lieu le mardi 28 novembre 2023. À l’occasion de cette journée, des acteurs du changement représentant tous types de causes déploient des actions et campagnes pour œuvrer pour un monde généreux et juste.
En France, Giving Tuesday a été lancé pour la première fois en 2018 par un collectif d’organisations regroupant des associations, des fondations, des entreprises, des institutions et des individus.
Vous aussi, vous pouvez y participer et profiter de cette occasion pour amplifier votre mission et lancer un appel aux dons. Dans cet article, nous vous proposons des conseils pratiques et des modèles de supports de communication prêts à l’emploi, pour faire de Giving Tuesday une occasion de collecte de fonds réussie !
1. Combinez GivingTuesday à vos campagnes de fin d’année
Pas de panique, vous n’avez pas besoin de créer une nouvelle campagne uniquement pour le GivingTuesday. Si vous n’avez pas le temps de créer une campagne distincte, vous pouvez l’intégrer à vos campagnes de collecte déjà planifiées pour les fêtes. L’exposition supplémentaire liée au GivingTuesday est un bon moyen de lancer une campagne de fin d’année dans les temps.
L’incorporation du logo GivingTuesday à votre page de don en ligne, l’inscription à la filiale GivingTuesday de votre pays et la communication sur votre participation au mouvement sont un bon début. Retrouvez à la fin de cet article, les liens vers les filiales Giving Tuesday par pays.
2. Préparez des e-mails personnalisés et convaincants
Des e-mails accrocheurs et personnalisés sont un bon moyen de sensibiliser vos sympathisants et donateurs au Giving Tuesday. Alors, racontez des histoires inspirantes et fournissez des statistiques percutantes sur l’impact des dons. Pensez à insérer un call-to-action clair vers votre page de campagne ou votre formulaire de don.
Vous pouvez facilement intégrer une bannière Giving Tuesday à vos e-mails et même la personnaliser avec votre logo ! Vous trouverez le kit de communication Giving Tuesday, incluant tous les éléments graphiques dont vous avez besoin pour votre campagne Giving Tuesday en cliquant ici.
Par exemple :
- E-mail 1 : mettez en avant l’objectif de votre campagne Giving Tuesday, la cause qu’elle va servir et soulignez l’impact qu’auront les dons, pour inciter à la générosité.
Objet : Rejoignez-nous pour Giving Tuesday ! Aidez-nous à [objectif du projet : ex : protéger les forêts et participer aux efforts de reforestation].
Cher.e [prénom],
Le Giving Tuesday approche à grands pas, et nous sommes ravis de vous inviter à vous joindre à notre mission de solidarité lors de cette initiative annuelle ! Cette année, cette journée dédiée à la générosité se tiendra le 28 novembre 2023, ne manquez pas l’occasion d’y participer à nos côtés !
À l’occasion de cette journée unique, [nom de l’association] s’engage à [insérer des explications sur le projet : exemple collecter des fonds pour protéger les forêts, les restaurer et faire en sorte qu’elles soient exploitées de façon durable.
Chaque contribution compte ! Par exemple, un don de 1€ peut permettre de planter 1 arbre. Pour chaque euro versé, nous nous engageons à planter un arbre dans des zones menacées par la déforestation.]
Alors, rejoignez-nous pour cette journée de générosité exceptionnelle. Faites un don dès maintenant et aidez-nous à [préserver les forêts et la biodiversité] !
[CTA : Faire un don]
Vous pouvez aussi utiliser le storytelling pour construire un récit autour de votre projet. Pour en savoir plus sur comment utiliser le storytelling dans vos communications, consultez notre article !
- E-mail 2 : mettez en avant des statistiques et informations concrètes sur vos réalisations cette année, vous pouvez même insérer votre vidéo de fin d’année si vous en avez réalisée une.
Objet : Giving Tuesday approche, votre don peut changer des vies !
Cher.e [prénom],
À l'approche du Giving Tuesday, nous voulions partager avec vous l'impact incroyable que le soutien de nos précieux donateurs a eu sur notre cause. Grâce à vous, voici ce que nous avons accompli au cours de l’année :
[Inclure des statistiques sur les réalisations de l'association, par exemple : « Nous avons planté 2 000 000 d’arbres dans des zones fragilisées par l’action de l’Homme cette année. »]
[Inclure une image ou une vidéo montrant le travail de l'association]
Nous ne pouvons pas continuer ce travail essentiel sans votre soutien continu. Le Giving Tuesday est l'occasion parfaite de faire une différence encore plus grande. Faites un don dès maintenant et continuez à changer des vies !
[CTA : Faire un don]
3. Créez du contenu engageant pour les réseaux sociaux
N’oubliez pas de tirer parti des réseaux sociaux pour votre campagne pour Giving Tuesday. Chaque année, le hashtag officiel de l'événement #GivingTuesday recueille littéralement des milliards d'impressions sur les réseaux sociaux ! En 2022, un engagement autour de ce hashtag a été observé dans chaque pays du monde ! *
*source: GT impact report
Vous pouvez partager votre engagement solidaire le 28 novembre 2023 avec le hashtag #GivingTuesdayFr sur les réseaux sociaux comme Instagram, TikTok, LinkedIn et X, pour augmenter la visibilité de votre action !
En suivant ce hashtag, vous pouvez même rester au courant de tous les projets initiés à l’occasion de Giving Tuesday et vous en inspirer pour lancer votre propre campagne.
Vous souhaitez vous démarquer des autres associations en cette journée spéciale ? Voici quelques idées d’actions à mener sur les réseaux sociaux, pour engager votre communauté :
- Lancez un challenge vidéo sur TikTok et Instagram : encouragez vos sympathisants à partager une vidéo d’eux en train de réaliser une action de solidarité ou de générosité, en mentionnant votre association. Vos abonnés doivent ensuite inciter les leur à participer, et ainsi de suite. Grâce à la viralité de ces plateformes, vous pourrez toucher une large audience.
- Créez un filtre Instagram/TikTok à l’image de votre organisation en y associant le logo GivingTuesday. Comment ? Vous pouvez facilement créer le visuel de votre filtre sur votre ordinateur, grâce au logiciel Spark AR Studio.
Un filtre de ce type est un excellent moyen de promouvoir votre campagne Giving Tuesday ! Faites en sorte que vos abonnés l’utilisent et vous gagnerez en visibilité auprès de leur communauté.
Voici quelques exemples de publications pour vous aider à démarrer :
- Publication sur les réseaux sociaux n°1 :
🌟 Rejoignez-nous pour le GivingTuesday ! 🌟
Le 28 novembre 2023, c'est Giving Tuesday, une journée dédiée à la générosité et à la solidarité. En tant qu'association dévouée à [la cause de l'association], nous sommes fiers de faire partie de ce mouvement mondial.
Rejoignez-nous dans notre mission pour créer un impact positif.
Faites un don aujourd'hui et aidez-nous à faire la différence : [lien vers le formulaire de don] #GivingTuesdayFr #Solidarité
- Publication sur les réseaux sociaux n°2 :
🌟 Faites la différence lors de ce GivingTuesday ! 🌟
Le 28 novembre 2023, rejoignez notre défi Giving Tuesday [nom du défi] ! En cette journée dédiée à la générosité et à la solidarité, partagez une vidéo de vous en train de faire une action généreuse ou solidaire pour quelqu'un d'autre [insérez votre idée de défi ici] ! Taguez deux de vos amis ou membres de votre famille et mettez-les au défi de suivre votre exemple !
Allez plus loin et faites un don pour nous aider à faire la différence : [lien vers le formulaire de don]
#GivingTuesday #[nom du défi]
4. Collaborez avec des entreprises pour amplifier votre impact et maximiser vos dons
Rappelez-vous que notre communauté est bien plus vaste qu'une seule organisation, et que la coopération est essentielle pour construire un monde équitable et généreux ! Alors, pourquoi ne pas profiter de cette journée pour collaborer avec des entreprises ? Cela vous permettra d’atteindre de nouveaux publics et surtout, de récolter plus de dons. Voici quelques exemples d’initiatives que vous pouvez mettre en œuvre avec des entreprises :
- Des programmes de dons jumelés, en permettant aux entreprises d’abonder les dons que leurs collaborateurs feront à votre association, en les doublant ou les triplant, par exemple.
- Permettre à des entreprises d’organiser une journée de bénévolat au profit de votre cause, en faisant participer leurs collaborateurs.
En communiquant sur ces actions, vous pourrez capitaliser sur la notoriété d’entreprises qui mettront en lumière votre cause et attirer de nouveaux donateurs.
Pour renforcer votre impact collectif et votre visibilité, n’oubliez pas d’identifier toutes les entreprises avec lesquelles vous allez collaborer sur vos réseaux sociaux et de les inviter à faire de même !
Vous l'aurez compris, vous pouvez profiter de Giving Tuesday pour attirer de nouveaux donateurs et même obtenir davantage de dons de la part de vos donateurs existants. Une fois la journée passée, n’hésitez pas à témoigner votre gratitude auprès des sympathisants qui auront choisi de soutenir votre cause. Vous pouvez vous inspirer de notre article : 13 façons de remercier vos donateurs.
Consultez la page suivante pour accéder au site Giving Tuesday local de votre pays.