La fondatrice et directrice générale de GivingTuesday, Asha Curran, nous parle de cet appel mondial à la générosité
Asha Curran vous partage ses conseils pratiques pour vous aider à tirer le meilleur profit de ce mouvement mondial.
Le GivingTuesday est né en 2012 d’une idée simple : une journée qui encourage les gens à réaliser des bonnes actions. Cet organisme indépendant à but non lucratif est devenu depuis, un mouvement mondial qui incite des centaines de millions de personnes à donner, à collaborer et qui approuve la générosité.
Aujourd’hui, plus de 300 leaders internationaux répartis dans 75 pays mènent le mouvement, collectent des millions de dons et réalisent des actes de solidarité incroyables. Dans cet article, Asha Curran évoque ce qui l’a inspirée dans la création du GivingTuesday et partage ses conseils pratiques pour vous permettre de profiter au maximum de ce mouvement. Elle nous révèle aussi ce qui se prépare pour le GivingTuesday à l'avenir.
1. Vous souvenez-vous du moment où vous avez lancé GivingTuesday ? Qu’est-ce qui vous a incité à le faire ?
Le GivingTuesday est une idée d’Henry Timms, lorsque nous travaillions ensemble au 92nd St Y, il y a 10 ans. Le 92Y est un centre communautaire au sein duquel nous avons mené de nombreuses expériences en utilisant les nouvelles technologies et les réseaux sociaux avec l’objectif d’élargir nos communautés.
Dans le cadre de nos travaux, nous nous interrogions sur ce que le mot « communauté » pouvait signifier dans un monde hyperconnecté. GivingTuesday a été l’une de ces réponses, mais on ne pouvait pas prévoir ce qu’elle deviendrait.
2. Existe-t-il des approches différentes du mouvement, selon les pays où il est présent ?
Le GivingTuesday a d’abord été un mouvement très tourné vers les États-Unis, puisqu’il s’agissait d’une journée de générosité après Thanksgiving et le Black Friday, traditions américaines. Il s’est ensuite répandu dans plus de 75 pays.
GivingTuesday est un mouvement véritablement mondial, et chaque pays qui y participe – les plus récents sont la Grèce, le Népal et le Sud-Soudan – s’approprie le concept. Chaque pays dispose d’une autonomie totale pour être aussi unique et créatif qu’il le souhaite, pour adapter le mouvement à sa propre culture, à sa population et à ses objectifs.
Ce que tous ces pays ont en commun, c’est la vision globale d’un monde plus généreux. Les dirigeants partagent leurs apprentissages et leurs idées tout au long de l’année. C’est un équilibre étonnant entre indépendance et interconnexion. C’est la preuve que la générosité est une valeur humaine véritablement universelle.
3. Quelles campagnes GivingTuesday vous ont vraiment marquée ?
Les campagnes qui sont collaboratives, créatives ou inattendues sont toujours mes préférées. Aujourd’hui, nous avons entendu parler d’un refuge pour animaux au Canada qui, à l’occasion de GivingTuesday, collectera des pantoufles et des chaussettes pour un refuge local pour humains – en décidant intentionnellement de ne pas collecter de fonds pour eux-mêmes.
Et bien sûr, j’aime toujours entendre parler d’organisations qui ont dépassé leurs propres objectifs. Je suis également très enthousiaste à propos de GivingTuesdaySpark, notre réseau mondial de jeunes qui s’activent toute l’année en tant que communauté avec des projets de générosité.
4. Quel est votre meilleur conseil pour les organisations qui n’ont jamais participé à GivingTuesday auparavant, pour se lancer dans le mouvement ?
Visitez notre site web et profitez de tous les outils, ressources et études de cas, en prenant le temps de vous inspirer et de vous préparer. Profitez de l’occasion pour être créatif et essayer quelque chose de nouveau – GivingTuesday est une plateforme pour l’innovation.
Offrez aux gens plus d’un moyen de s’engager dans votre mission. Même si votre objectif est la collecte de dons, offrez différents moyens de prendre part au mouvement. Remerciez vos sympathisants.
Invitez-les à partager leurs histoires de générosité. Fixez un objectif ambitieux. Documentez tout et partagez les enseignements tirés par la suite.
5. Pensez-vous que les organisations devraient privilégier la collecte des fonds pendant le GivingTuesday ou à l'occasion d'autres opportunités ?
Le GivingTuesday n’est pas une journée de collecte de fonds. C’est un mouvement de générosité. Les gens y prennent part d’innombrables façons, et demander de l’argent ou en donner ne sont que deux de ces façons. Les gens cuisinent pour leurs centres communautaires locaux ; Ils se réunissent en groupes pour écrire sur les trottoirs des lettres d’amour à leur ville ; ils ratissent le jardin de leurs voisins; ils repeignent et remettent à neuf des écoles, des immeubles et des maisons de retraite.
Le GivingTuesday c’est reconnaître notre humanité commune et l’importance de prendre soin les uns des autres ; il existe une infinité de manières de le faire. Il s’agit de la communauté et de la magie de l’action collective.
6. Quels sont les principaux enseignements que les organisations à but non lucratif devraient tirer du GivingTuesday ?
Je pense que cela s’inscrit dans un élan plus large qui démocratise l’acte de don et c’est une chose merveilleuse. Tout le monde peut être philanthrope, et de plus en plus de gens prennent ce pouvoir en main. Les gens donnent quand quelque chose les touche ou les engage, et ils donnent pour de nombreuses causes et de différentes manières.
Notre message clé aux organisations cette année est le suivant : ne cédez pas. Racontez votre histoire et menez votre combat. Les gens veulent donner : donnez-leur cette opportunité. La popularité du GivingTuesday est particulièrement forte chez les jeunes, il faut donc en tenir compte.
7. Avez-vous mesuré l’impact du GivingTuesday en termes de montant collecté ?
L’année dernière, en 2020, près de 2,5 milliards de dollars ont été donnés le jour du GivingTuesday, uniquement aux États-Unis. Nous mesurons ce chiffre en établissant des relations avec les nombreuses plateformes de collecte et les processeurs de paiement qui partagent ensuite ces données avec nous.
Nous avons énormément appris sur les tendances en matière de dons, au-delà du financier. En 2020, 500 millions de dollars supplémentaires ont été donnés lors du GivingTuesdayNow, une journée spéciale organisée en mai avec notre communauté mondiale en réaction à la pandémie.
8. Quels sont vos futurs objectifs pour le GivingTuesday ?
Dans un avenir proche, nous nous concentrerons sur trois points : le premier est le leadership. Les leaders de notre réseau mondial, qu’ils dirigent un pays entier, une petite ville, une coalition d’organisations ou un projet local basé sur la générosité ou la justice, partagent tous des attributs de leadership extraordinaires. Ils sont orientés vers le travail en équipe, l’innovation et sont naturellement collaboratifs. Nous nous engageons à leur offrir la possibilité de poursuivre leur parcours en tant que leaders du secteur social du 20e siècle.
Le second est notre expansion mondiale ; il ne s’agit pas simplement d’ajouter de nouveaux pays, mais d’approfondir et d’élargir l’impact dans les pays existants. Nous accorderons également une attention particulière à nos partenaires du sud. Enfin, nous poursuivons la constitution du premier centre mondial de données sur le secteur social, afin de travailler ensemble pour inspirer plus de générosité.
Le Giving Tuesday est la plateforme de lancement idéale pour votre campagne de collecte de fonds de fin d’année, et cette année, il a lieu le 28 novembre 2023 ! Ne manquez pas cette occasion de booster votre collecte de fonds et de sensibiliser davantage à votre cause. En recherche de conseils pour lancer vos campagnes de collecte de fonds ? N'hésitez pas à consulter le blog d'iRaiser, il regorge de conseils et d'idées pour les organismes à but non lucratif.
Vous souhaitez en savoir plus ? Lisez notre article : 6 conseils pour collecter davantage lors du Giving Tuesday.