L’été arrive ! Nous savons que cette période est souvent dédiée à la planification des campagnes de fin d’année, mais c’est également un bon timing pour commencer à réfléchir et à planifier votre stratégie de collecte de l’année prochaine, ainsi que votre budget.
C’est donc le moment parfait pour garder l’œil ouvert et vous inspirer pour vos futures campagnes ! Dans cet article, vous trouverez des exemples de campagnes innovantes, pour trouver de nouvelles idées pour collecter des fonds pour soutenir votre cause.
1. Le gaming pour les associations caritatives
Le fait que l’industrie du gaming soit un secteur auquel les organisations à but non lucratif
devraient prêter attention n’est pas surprenant, d’autant plus qu’elle touche une nouvelle et jeune génération de donateurs.
Cependant, les organisations caritatives n’en sont encore qu’à leurs premiers balbutiements dans ce domaine et n’ont pas encore exploité tout le potentiel du secteur.
Commençons par quelques chiffres intéressants : en 2020, l’industrie du gaming a généré environ 175 milliards de dollars (plus du double de celle de la musique et des films réunis !) et les analystes disent que cette valeur atteindra environ 250 milliards de dollars avant la fin de 2025. Nous parlons de 3 milliards de gamers dans le monde.
En quoi cela peut-il être utile aux organisations caritatives ? Les plateformes de streaming, comme Twitch par exemple, ont été créées pour permettre aux joueurs et aux streamers de recevoir de l’argent pour le contenu qu’ils créent de la part du public. Ce public représente des sympathisants et de potentiels donateurs. Prenez l’exemple étonnant du Z Event.
Il a permis de collecter 5,7 millions d’euros en 2020 pour Amnesty International France, et qui choisit chaque année une organisation caritative différente à soutenir. Alors pourquoi ne pas créer davantage de tournois, d’événements et d’autres occasions de collecter des fonds via ce canal ? De nombreuses organisations investissent déjà davantage dans le gaming.
Amnesty International UK, par exemple, a créé une page réservée aux sympathisants des joueurs, et AISM Italia a créé un événement de jeu dédié à la collecte de fonds pour la recherche.
2. Le peer-to-peer : pages personnelles de collecte
Après avoir présenté deux idées de campagnes très innovantes, le peer-to-peer peut sembler un peu plus banal. Bien que les campagnes de peer-to-peer soient assez courantes de nos jours, notamment grâce aux réseaux sociaux, certaines organisations caritatives hésitent encore à engager leurs donateurs et leurs réseaux avec ce type de campagnes de collecte de dons.
Nous n’allons pas répéter pourquoi il est important de créer une communauté forte, mais simplement vous donner quelques éléments qui devraient vous convaincre de vous lancer dans le peer-to-peer, si vous n’utilisez pas déjà ce levier dans votre stratégie de collecte :
Vous pouvez quadrupler votre objectif de collecte de fonds lors d’événements. Selon The State of Modern Philanthropy 2021, « le montant médian collecté lors d’événements au cours desquels les participants collectent des fonds au nom d’une organisation via des pages personnelles de collecte, est généralement 4,5 fois supérieur à celui des événements avec billets ».
Vous pouvez faire plus, avec moins de ressources : grâce au peer-to-peer, vous permettez à vos sympathisants de collecter des fonds au nom de votre organisation. Ils font eux-mêmes appel à leur réseau pour solliciter des dons. Ils s’approprient votre cause et créent un effet exponentiel, puisqu’ils vont sensibiliser leur entourage pour atteindre leur objectif. L’étude Digital-First Peer-to-Peer Fundraising Study a révélé que le peer-to-peer augmentait les revenus de 30%.
C’est un bon moyen de mobiliser la génération Z. Cette génération a l’habitude de s’impliquer. Ils sont nés avec le monde digital, entourés par les réseaux sociaux et savent s’en servir dès leur plus jeune âge. Ils se rallient rapidement aux causes qui leur tiennent à cœur et savent comment mobiliser leurs proches en postant une vidéo ou une image.
Le peer-to-peer est l’approche parfaite avec de nombreuses possibilités pour atteindre ces donateurs potentiels. Avez-vous déjà considéré un événement gaming de type « peer-to-peer » ?
Vous établirez un premier contact plus significatif avec les nouveaux donateurs. Ce n’est pas votre organisation qui va attirer de nouveaux donateurs, mais plutôt un de vos sympathisants, qui est déjà engagé et qui croit en votre cause. Cette personne devient votre ambassadeur et implique d’autres personnes grâce à la confiance que son réseau lui accorde.
L’effet « boule de neige ». En proposant à vos sympathisants de nombreuses façons amusantes et captivantes de s’impliquer, un nouveau donateur cette année peut devenir un fundraiser l’année prochaine, apportant avec lui un nouveau réseau de donateurs potentiels.
Vous l’aurez compris, si vous ne le faites pas déjà, c’est le moment d’inclure un volet peer-to-peer dans votre stratégie de collecte de fonds !
Si vous avez besoin de plus d’inspiration et souhaitez en savoir plus sur le peer-to-peer, jetez un coup d’œil à cet article, qui montre des exemples de campagnes p2p réussies menées par nos clients : Oxfam Trailwalker, la Croix-Rouge du Danemark et bien d’autres.
3. GivingTuesday
Le Black Friday et le Cyber Monday, ainsi que tant d’autres traditions américaines, ont été
complètement adoptées en Europe, mais le GivingTuesday semble toujours avoir besoin d’un coup de pouce. Pourquoi ?
Le succès des deux premiers est lié à l’implication des commerçants qui ont décidé de suivre ces « traditions » et de les utiliser pour vendre davantage. La seule façon de créer une tradition forte autour du GivingTuesday est donc que les organisations caritatives suivent leur exemple et utilisent leur écho pour promouvoir la générosité et tirer parti de la sensibilisation, des dons et de la fidélité des donateurs.
Aujourd’hui le GivingTuesday n’est pas à mettre de côté. Outre Atlantique, en 2021, les associations caritatives ont récolté 3,1 milliards de dollars.
Cette année, le GivingTuesday a lieu le 28 novembre 2023, ce qui signifie que vous avez encore du temps pour planifier une campagne autour de cette journée et stimuler votre collecte de fonds avant la fin de l’année.
Le but de cet article n’était pas d’entrer dans le détail de chaque idée, mais de créer un mémo d’inspiration pour votre collecte de fonds : le monde en marche est résolument digital. Pour collecter plus d’argent, il est nécessaire de tester, d’essayer et d’être prêt à innover.
Si vous souhaitez en savoir plus sur nos solutions de collecte de fonds en ligne et sur la manière dont elles peuvent vous aider à optimiser votre collecte de fonds, contactez-nous !
4. Rejoindre le Metaverse
Nous savons ce que vous vous dites : il y a des choses bien plus importantes que le Metaverse. Mais commençons par les bases et essayons de comprendre ce qu’est le Metaverse ?
Selon Wikipédia, « un métavers » (calque de l’anglais metaverse) est un monde virtuel. Le terme est régulièrement utilisé pour décrire une version future d’Internet où des espaces virtuels, persistants et partagés sont accessibles via interaction 3D ou 2D en visioconférence. Une autre définition conçoit le métavers comme « l’ensemble des mondes virtuels connectés à Internet, lesquels sont perçus en réalité augmentée ».
Nous parlons d’un monde parallèle qui va fusionner notre vie réelle avec la vie virtuelle. Dans le Metaverse, vous pouvez assister à un concert, aller à la banque ou même rencontrer le gouvernement.
Le secteur à but non lucratif n’en est pas encore là, mais c’est déjà un monde virtuel très complet avec de bonnes et de mauvaises choses. Quelles sont les opportunités pour les organisations à but non lucratif dans le Metaverse ?
Communiquer, sensibiliser et collecter des fonds : vous pourriez créer une expérience complètement immersive dans le Metaverse. Nike, Balenciaga et Louis Vuitton ont déjà créé une nouvelle façon de faire de la publicité, notamment pour cibler la génération Z. Imaginez la création d’un monde parallèle où vos donateurs et vos donateurs potentiels pourraient participer directement à votre projet. Vous pourriez par exemple les immerger dans une zone dévastée ou directement sur le terrain, les laisser interagir avec les bénéficiaires et leur permettre de ressentir le réel impact de leur soutien.
Cela peut sembler très abstrait, mais le Metaverse se démocratise de plus en plus. L’une des meilleures choses que vous puissiez faire pour votre organisation est d’acheter un casque, de découvrir le Metaverse avec votre équipe, puis de réfléchir à l’expérience que vous pourriez créer.
Vous souhaitez vous inspirer d'actions de crowdfunding ou peer-to-peer menées par les clients d'iRaiser et découvrir comment réussir les vôtres ? Consultez notre article : les clés de réussite d'une campagne de crowdfunding.
Francesca Arbitani,
Country Manager Italy et experte en collecte de fonds