Fondsenwervende evenementen: Gen Z wil livestreams en meer

Jongere generaties veranderen de regels van online  fondsenwerving, en fondsenwervende evenementen evolueren mee.

Tegenwoordig verwachten Generatie Z- en Millennial-supporters meer te kunnen doen dan alleen doneren; ze willen meer actief betrokken zijn.

Nieuwe generaties nemen het voortouw en introduceren meer interactieve methoden zoals livestreams, community fundraising en challenge-campagnes.

Initiatieven als Gamechangers voor Metakids laten zien dat streaming en gaming communities in beweging kunnen komen voor het goede doel en supporters kunnen samenbrengen bij interactieve evenementen.

Deze methoden worden steeds gebruikelijker als krachtige toegangspunten voor hoe mensen goede doelen ontdekken en steunen.

In dit artikel zullen we het volgende onderzoeken:

De nieuwe rol van fondsenwervende evenementen in online fondsenwerving
Streaming van fondsenwervende evenementen: een nieuwe motor voor online fondsenwerving
Fondsenwerving op basis van challenges: deelname omzetten in momentum
Belangrijkste conclusies
Veelgestelde vragen: Jongere generaties betrekken bij fondsenwerving

De nieuwe rol van fondsenwervende evenementen in online fondsenwerving

Supporters geven niet alleen, ze doen ook mee.

Fondsenwerving verliep lange tijd volgens een vrij lineair patroon: een donateur ontving een bericht en klikte op een link naar een donatieformulier en leverde een bijdrage.

Vandaag de dag willen supporters meedoen en bijdragen op meer zichtbare manieren.

Deze verschuiving weerspiegelt bredere veranderingen in online fondsenwerving voor goede doelen. Donateurstrajecten worden geleidelijker en meer gebaseerd op vertrouwen, gevormd door meerdere contactpunten in plaats van een enkele interactie.

Wij zien het volgende:

• een grotere behoefte aan persoonlijke verbinding,

• een stijging van community-gedreven donaties,

• en toenemende verwachtingen rondom vertrouwen en transparantie.

De opkomst van community-driven fondsenwervende evenementen en campagnes.

Online platformen zoals Twitch, YouTube, TikTok en Instagram hebben van fondsenwerving een sociale en zichtbare activiteit gemaakt. Donaties worden nu vaak in realtime gedeeld en versterkt.

Tegelijkertijd worden makers en ambassadeurs belangrijke aanjagers van fondsenwervingsinspanningen. Ze brengen betrokken communities, vertrouwen en een authentieke stem.

Het gevolg hiervan is dat fondsenwerving niet langer alleen door organisaties wordt geleid: het wordt steeds meer communitygedreven, door makers geleid en gebouwd rond gedeelde ervaringen. communities, makers en supporters worden actieve deelnemers die de campagne zelf vormgeven en verspreiden.

Een goed voorbeeld van een community-gedreven campagne is de actie van Irena (@Healthy Omnomnom) voor de Polish Humanitarian Action. 

Door haar ebook aan te bieden in ruil voor een micro-donatie (zo’n € 1), heeft ze haar community gemobiliseerd en meer dan € 18.000 opgehaald (816% van haar doel).

Wat is een microdonatie bij fondsenwerving?

Microdonaties zijn kleine (vaak impulsieve) donaties waarmee donateurs kunnen bijdragen zonder financiële stress. Andere voorbeelden zijn: donaties in de vorm van het afronden van bedragen in transacties of kleine maandelijkse donaties. Ze vormen een goede manier om een ​​langdurige relatie met donateurs op te bouwen, en het cumulatieve effect ervan helpt campagnes groeien.

Waarom deze formats aanslaan bij jongere generaties

Deze nieuwe methoden  en fondsenwervende evenementen werken met name goed bij jongere doelgroepen, omdat ze aansluiten bij hun online gedrag en verwachtingen ten aanzien van online donaties.

Deze methoden bieden:

• Gamificatie door middel van challanges, doelen en mijlpalen die deelname boeiend maken.

• Directe feedback met live donatietellers en zichtbare voortgang.

• Realtime interactie, via opmerkingen, reacties en gedeelde momenten.

• Een duidelijk gevoel van impact waar supporters direct kunnen zien welk verschil hun bijdrage maakt.

Dit laatste punt is cruciaal: jongere supporters willen zich nuttig voelen en zien dat hun actie, hoe klein ook, bijdraagt ​​aan iets concreets.

Streaming van fondsenwervende evenementen: een nieuwe motor voor online fondsenwerving

Wat is een streaming evenement?

Een evenement is een digitaal format dat content, interactie en realtime donaties combineert.

Veel voorkomende methoden zijn onder andere:

• gamingstreams

• live challenges

• Vraag- en antwoordsessies of talkshows

• hybride formats die online en offline elementen combineren

Steeds meer organisaties integreren streaming in hun strategie voor online fondsenwerving, als een manier om donateurs op een dynamischere en interactievere manier te betrekken.

Waarom livestream fundraising zo snel groeit

Ook in Nederland zien we steeds meer vormen van livestream fundraising. Gamechangers voor Metakids en andere evenementen laten zien dat als community en engagement bij elkaar komen, het een krachtige methode kan zijn.

Livestreams creëren een zeer interactieve en tijdsgebonden omgeving, waarin kijkers direct kunnen deelnemen, reageren en bijdragen.

Ze brengen ook een sterk gevoel van authenticiteit en transparantie met zich mee, omdat het publiek de campagne in realtime kan volgen en zich direct verbonden voelt met het doel.

In combinatie met zichtbare fondsenwervingsdoelen en live donatiemomenten creëert dit een sterk gevoel van urgentie en momentum, waardoor mensen worden aangemoedigd om "op dat moment" te doneren in plaats van later.

Een inspirerend livestreaming event: Charity on Stream

Een ander interessant voorbeeld is de Charity on Stream beweging.

In plaats van één grootschalig event te organiseren, brengt Charity on Stream Nederlandse content creators samen op platforms als Twitch, waar ze via hun eigen streams goede doelen steunen. Zo werd Make-A-Wish Nederland via Twitch gesteund. Livestream fundraising kan dus ook heel lokaal, waarbij de content creators hun eigen community activeren rondom een gedeeld doel.

Fondsenwerving op basis van challenges: deelname omzetten in momentum

Wat maakt een challenge-campagne succesvol?

Campagnes rondom challenges worden steeds effectiever gebruikt om fondsen te werven. De meeste succesvolle challenges berusten op een paar kernprincipes:

• een duidelijk en eenvoudig doel

• een actie die gemakkelijk te herhalen is

• een sterke sociale dimensie (uitnodigen, nomineren, delen)

• een vastgestelde tijdsperiode die urgentie creëert 

Een bekend voorbeeld is WWF Earth Hour. Wat begon als een symbolisch "lichten uit"-moment is uitgegroeid tot een wereldwijde beweging die mensen aanmoedigt om "een uur voor de aarde te geven".

Succesvolle challenge-campagnes volgen in de kern een eenvoudige formule: Maak het gemakkelijk om mee te doen, gemakkelijk om te delen en lonend om te voltooien.

Een ander voorbeeld uit Nederland is de MIND Last Man Standing, een challenge-campagne voor promotie van mentale gezondheid. Deelnemers maken hun eigen actiepagina’s aan, delen waar ze letterlijk voor staan ​​en mobiliseren hun netwerk om donaties te verzamelen. Door online betrokkenheid te combineren met een live evenement, laat het zien hoe challenge-campagnes zowel zichtbaarheid als en een community rondom een goed doel kunnen creëren.

Waarom uitdagende campagnes deelname stimuleren

Challenge-campagnes werken omdat ze mensen aanmoedigen om mee te doen en niet alleen om te doneren.

Deze campagnes steunen op sterke onderlinge dynamiek:

• peer-to-peer fundraising creëert een netwerkeffect.

• sneeuwbaldynamiek moedigt elke deelnemer aan om anderen erbij te betrekken.

• lage drempels maakt het voor iedereen gemakkelijk om deel te nemen.

• en een mix van plezier en emotionele betrokkenheid houdt mensen gemotiveerd.

Van virale challenges tot hybride fondsenwerving

Challenge-campagnes zijn in de loop der tijd enorm geëvolueerd. Van vroege virale campagnes zoals de ALS Ice Bucket Challenge zien we nu een grote verscheidenheid, van uitdagingen op sociale media tot gamemarathons.

Deze campagnes worden steeds vaker gecombineerd met online fondsenwervingstools om het geefproces te vereenvoudigen en de impact ervan te maximaliseren.

Bijvoorbeeld:

• een fysieke uitdaging (zoals een hardloopwedstrijd of marathon) wordt vaak gekoppeld aan persoonlijke actiepagina’s.

• een social media-uitdaging kan verkeer genereren naar een online donatieformulier of een crowdfundingplatform.

Een goed voorbeeld van een hybride aanpak is Activ mot Kreft. Deze Noorse non-profit werkte tijdens de marathon van New York samen met een influencer. Door een combinatie van een fysieke uitdaging met online mobilisatie werd met de campagne € 18.000 opgehaald en werd online een breder publiek bereikt.

Belangrijkste conclusies

Streaming-evenementen, peer-to-peer-campagnes en op challenge-initiatieven zijn niet zomaar nieuwe vormen van online fondsenwerving. Ze weerspiegelen een grotere verschuiving in hoe mensen zich verbonden voelen met bepaalde doelen.

Jongere generaties zijn niet minder betrokken, ze betrekken zich simpelweg op een andere manier. Ze verwachten deel te nemen, interactie te hebben en zich onderdeel te voelen van iets betekenisvols voordat ze overwegen te doneren.

Voor goede doelen betekent dit dat ze de rol van fondsenwervende evenementen moeten heroverwegen en ze niet alleen te zien als momenten om donaties in te zamelen, maar ook als kansen om ervaringen te creëren, communities op te bouwen en langdurige betrokkenheid te bevorderen.

Deze formats bieden nieuwe mogelijkheden om supporters aan te trekken, te betrekken en te mobiliseren, vooral in een digitale omgeving waar interactie en authenticiteit belangrijker zijn dan ooit.

Veelgestelde vragen: Jongere generaties betrekken bij fondsenwerving

Hieronder staan ​​enkele van de meest gestelde vragen van non-profitorganisaties over het betrekken van eneratie Z en Millennials bij fondsenwervingscampagnes:

Waarom werken livestream-inzamelingsacties zo goed bij jongere generaties?

Fondsenwerving via livestream werkt omdat het entertainment, interactie en impact in realtime combineert. Jongere kijkers willen niet alleen doneren: ze willen meedoen, reageren en onderdeel zijn van een gedeeld moment.

Functies zoals live chat, donatietellers en interactieve uitdagingen creëren een gevoel van directheid en community, wat de betrokkenheid en spontane donaties aanzienlijk kan verhogen.

Hoe kunnen non-profitorganisaties effectief samenwerken met content creators?

Non-profitorganisaties zouden content creators als partners moeten benaderen in plaats van ze simpelweg als versterkers te zien. De meest effectieve campagnes worden in samenwerking ontwikkeld, waardoor content creators hun boodschap kunnen aanpassen aan hun publiek en communicatiestijl.

Content creators hebben drie belangrijke voordelen: een betrokken publiek, bestaand vertrouwen en een authentieke manier van communiceren, wat vooral belangrijk is bij het bereiken van jongere generaties.

Wat maakt een online fondsenwervingsactie succesvol?

Een succesvolle challenge is eenvoudig, sociaal en tijdsgebonden. Het zou: Makkelijk moeten zijn om mee te doen, makkelijk om te delen en gebouwd rond een duidelijk en motiverend doel.

Door elementen toe te voegen zoals nominaties door collega's, het bijhouden van de voortgang op je fondsenwervingsplatform en een vastgestelde termijn, creëer je momentum en moedig je deelnemers aan om anderen te betrekken.

Waarom zijn microdonaties effectief bij online fondsenwerving?

Microdonaties verlagen de drempel doordat mensen snel en gemakkelijk kleine bedragen kunnen bijdragen. Dit is met name effectief bij jongere doelgroepen die gewend zijn aan snelle, moile-first interacties.

In combinatie met realtime feedback en sociale interactie kunnen microdonaties deelname aanzienlijk verhogen en een eerste stap naar een diepere betrokkenheid zijn.

Hoe kunnen non-profitorganisaties betrokkenheid omzetten in langdurige relaties met donateurs?

Betrokkenheid is vaak het beginpunt, niet het einddoel. Deelname aan een livestream of challenge kan na verloop van tijd leiden tot een grotere betrokkenheid.

Om langdurige relaties op te bouwen, moeten non-profitorganisaties contact houden met deelnemers, de communicatie personaliseren en alle vormen van betrokkenheid erkennen, niet alleen financiële bijdragen.

Wil je ook jongere generaties betrekken bij je online fondsenwerving? Lees dan ons artikel.