Ogni organizzazione non profit cerca prima o poi di coinvolgere una base di donatori più giovani per la propria causa. Le generazioni più giovani hanno aspettative specifiche nei confronti delle organizzazioni che sostengono. In primis, trasparenza, genuinità e dei modi concreti per avere un impatto positivo sul mondo che li circonda.
Per coinvolgere i giovani nelle tue iniziative di raccolta fondi online, è fondamentale adottare un approccio innovativo e creativo. Post sui social, video online e campagne virali sono strumenti essenziali per poterli raggiungere. Ma è fondamentale anche adottare una strategia di comunicazione su misura per loro.
In questo articolo esploriamo 4 strategie che puoi utilizzare per mobilitare i giovani online. Danielle Assis, coordinatrice delle comunicazioni per Amazônia de Pé, ha condiviso i suoi suggerimenti al FRO2024 di The Resource Alliance.
Fundraising online: l'impegno sociale delle nuove generazioni
1. Rivolgiti alla tua community con delle campagne di raccolta fondi specifiche
2. Collabora con donatori più giovani per le tue iniziative di fundraising online
3. Coinvolgi i giovani a lungo termine
4. Incoraggiali ad agire
Scopri come adattare la tua strategia di raccolta fondi online per spingere questa nuova generazione a sostenere la tua organizzazione non profit!
La generazione Z sembra essere più motivata ad avere un impatto sociale rispetto alle generazioni precedenti. Gran parte di questi giovani è consapevole di ciò che accade nel mondo e all'interno delle proprie comunità.
In quanto nativi digitali, sono cresciuti con la tecnologia e hanno sicuramente le competenze per eccellere nel p2p fundraising. Usano anche i social per raccogliere donazioni per le cause a cui tengono e possono convincere i propri amici e familiari a sostenere eventi di fundraising. I membri della Generazione Z sono risorse inestimabili per le organizzazioni non profit.
I giovani oggi sostengono campagne per proteggere l’ambiente, sul cambiamento climatico e di giustizia sociale che hanno un impatto diretto sulle loro vite. La generazione Z ha una forte propensione a impegnarsi in cause che le stanno a cuore. La domanda è, come mobilitarla e coinvolgerla in modo efficace?
Ecco quattro consigli per raggiungere questi obiettivi.
Primo consiglio: targettizza la tua audience. Per un impatto reale, concentra i tuoi sforzi sul tuo pubblico target. Le organizzazioni non profit possono utilizzare i dati a loro disposizione per identificare i gruppi demografici che hanno maggiori probabilità di sostenerle.
Ad esempio, puoi analizzare i dati demografici della tua audience attuale: età, sesso, posizione, preferenze di comunicazione, ecc.. Successivamente puoi studiare il comportamento online dei giovani, le loro interazioni sui social e le loro risposte alle tue campagne.
Una volta raccolti questi dati, segmenta questa base di donatori utilizzando il tuo strumento CRM. Crea diversi gruppi in base a criteri come:
Coinvolgere le generazioni più giovani nelle tue campagne di raccolta fondi online è essenziale. Ti consente di estendere l'impatto positivo delle tue attività e coinvolgere una community più ampia.
Le nuove generazioni sono dinamiche e hanno una padronanza della tecnologia che le rende delle alleate preziose.
Dai un'occhiata all'iniziativa brasiliana Cada Voto Conta. Questa campagna è stata ideata per incoraggiare i giovani a prendere parte attiva alle elezioni. Di fronte alla crescente astensione e al disimpegno politico tra i giovani, questa campagna ha dimostrato come la mobilitazione di massa dei giovani può trasformare una semplice iniziativa in un movimento importante.
Ecco le chiavi del loro successo:
Investire nel coinvolgimento dei giovani non si limita a una singola campagna o a un periodo specifico. Per creare un impatto duraturo, è essenziale coinvolgere le generazioni più giovani a lungo termine.
I giovani sono alla ricerca di cause da sostenere fedelmente e vogliono vedere i loro sforzi dare frutti a lungo termine. Considera la possibilità di fornire opportunità di leadership, sviluppo delle competenze o formazione per mantenerli impegnati più a lungo.
Quando i giovani si sentono coinvolti è più probabile che siano attivi anche in altri movimenti e campagne. L'esempio di “Cada Voto Conta” ha saputo trasformare un impegno temporaneo in duraturo. Dopo questa prima esperienza di attivismo, molti giovani sono stati coinvolti in altri movimenti e campagne di p2p fundraising. In molti contribuiscono all’azione della comunità e alla difesa di cause politiche e sociali a lungo termine.
Coinvolgendo i giovani nei tuoi appelli a lungo termine, non solo beneficerai del loro dinamismo e della loro creatività, ma coltiverai anche una nuova generazione di sostenitori e donatori!
Per sfruttare l’energia delle generazioni più giovani, le organizzazioni non profit devono fornire loro le risorse e il sostegno necessari. Incoraggiali a prendere l'iniziativa, a condividere le loro idee e a impegnarsi attivamente contribuendo alle tue campagne. Mettendoli al centro delle tue iniziative, stimoli il loro impegno a breve e lungo termine, trasformandoli in veri ambassador del cambiamento.
Ecco come la tua organizzazione non profit può coinvolgere attivamente i giovani nelle campagne e iniziative di raccolta fondi online:
Per concludere, coinvolgere le generazioni più giovani online richiede un approccio strategico e collaborativo. Per creare campagne di raccolta fondi online di successo, concentrati sulla tua audience target. Lavorare con i giovani e motivarli a mettersi in gioco contribuirà a ispirare un nuovo gruppo di potenziali sostenitori.
Ma il coinvolgimento dei giovani non si limita agli sforzi online. È importante connettere il mondo online e quello offline offrendo alle persone la possibilità di interagire direttamente e promuovendo community forti. Vuoi saperne di più su come raggiungere e adattare i form di donazione e le campagne alla Gen Z? Leggi il nostro articolo!