Certains événements de collecte sont devenus légendaires : Race For Life (UK), Imagine for Margo (FR), Oxfam Trailwalker, Amsterdam City Swim (NL), Pan-Mass Challenge (USA), Shine a Light Night (UK)… pour n’en nommer que quelques-uns. Avec plusieurs millions d’euros collectés chaque année, ces événements ont de quoi faire rêver n’importe quel fundraiser.
Seulement voilà, organiser un tel événement représente un investissement initial important en termes de logistique, marketing, ressources humaines, promotion… une prise de risque non négligeable pour une organisation qui souhaite faire le grand saut. 
Heureusement, pour celles et ceux d’entre vous qui désirent tester les mécaniques de la collecte peer-to-peer sans pour autant avoir un budget conséquent, sachez que vous pouvez tout à fait y arriver sans créer votre propre événement. Comment ? C’est ce que nous allons vous expliquer dans cet article.
1. Chaque moment de vie de vos sympathisants est une opportunité pour soutenir votre organisation
C’est en partant de ce principe que vous pouvez très simplement mettre en place une plateforme P2P et proposer à vos sympathisants de soutenir votre organisation d’une manière originale, ludique et très valorisante.
Il suffit d’être créatif pour proposer des campagnes accessibles tout au long de l’année, sans frais d’inscription, basées sur des moments importants de la vie de vos sympathisants. Des moments de vie que chaque personne est susceptible de vivre : anniversaire, mariage, départ en retraite, challenge sportif, campagne en mémoire d’un proche disparu, etc.
À l’instar des événements propres à votre organisation qui ont une date et un calendrier de promotion précis, et où vos sympathisants doivent se caler sur votre planning, ces campagnes sont orientées sur des événements de vie personnels, suivant un calendrier propre à chacun. Un engagement bien plus facile à prendre pour vos sympathisants car la motivation est individuelle, sans contraintes fortes.
C’est une opportunité magnifique car vous pouvez ainsi faire vivre votre plateforme tout au long de l’année et partager toutes ces belles histoires personnelles qui ont un seul et même objectif : soutenir la cause que vous défendez.
2. Rejoindre des événements existants
De plus en plus d’événements « grand public » s’ouvrent à une participation solidaire. Qu’il s’agisse du Marathon de Paris ou de Londres qui réservent une partie de leurs dossards à des coureurs solidaires, au mythique Ultra-Trail du Mont-Blanc ou encore au Tour de France qui ouvre une étape solidaire dédiée aux associations, la tendance est bien présente et grandit chaque année.
Engager votre organisation à l’une de ces épreuves est donc une opportunité supplémentaire pour tester à moindre frais les vertus de la collecte peer-to-peer.
Par exemple, vous pouvez inscrire votre association aux « Dossards Solidaires » du Marathon et Semi Marathon de Paris. Pour cela, n'hésitez pas à contacter notre équipe.
3. Budget minimum, impact maximum
Autre avantage non négligeable de cette stratégie, le budget. Là aussi, lorsqu’on compare cette stratégie à celle de l’organisation d’un événement en propre, les coûts d’investissement ne sont pas du tout les mêmes. Ici, vous n’avez besoin que d’une plateforme de collecte en ligne, de quelques outils pour aider vos sympathisants dans leurs défis (à créer par vos soins) et d’une bonne dose de créativité pour promouvoir votre plateforme à votre réseau de sympathisants.
4. Les outils d’aide à la collecte
Que l’on soit clair, vous êtes des professionnels de la collecte. Vous connaissez les rouages et les techniques pour que vos opérations soient un succès. Vos sympathisants eux, ne le sont pas. Du moins, pas encore !
Il est donc primordial de les accompagner dans leur démarche, de mettre à disposition des outils et des conseils, et d’être à leur écoute en cas de besoin. Le plus beau dans tout ça ? Vous avez déjà la plupart de ces outils, vous les utilisez au quotidien pour votre travail !
Il vous suffit de les écrire ou de les présenter d’une manière différente, adaptée aux besoins de votre audience. Voici une liste, non exhaustive, des outils que vous pouvez mettre à leur disposition en téléchargement sur votre plateforme :
- Logo de votre association
- Affiches institutionnelles
- Affiches personnalisables par les fundraisers
- Guide de collecte (en ligne ou en version PDF) pour donner les conseils de base
- Images dédiées aux réseaux sociaux (photo de profil, badge…)
- Témoignages de bénéficiaires à partager
- E-mail de sollicitation pour ses proches (à personnaliser)
- Explication sur l’utilisation des dons collectés
- Rapport annuel
- Liste d’idées simples et amusantes pour organiser une collecte de fonds
5. Les réseaux sociaux en première ligne
Les réseaux sociaux vous offrent une superbe opportunité pour mobiliser vos sympathisants autour de votre stratégie peer-to-peer. En effet, cette méthode de collecte est particulièrement adaptée aux plus jeunes générations, présentes sur les réseaux, et qui sont justement en recherche d’un levier d’engagement différent, d’une nouvelle manière de se mobiliser.
Vous pouvez également utiliser les réseaux sociaux pour animer votre communauté de fundraisers. En créant des groupes privés où vous invitez chaque personne engagée sur votre plateforme, vous ouvrez la porte aux échanges et aux conseils entre fundraisers. Vous serez surpris de voir à quelle vitesse ces communautés se développent et finissent par s’autogérer, pour votre plus grand plaisir !
6. Une stratégie complémentaire
Évidemment, si l’on compare cette stratégie avec les résultats des plus grands événements de collecte ou même avec les dons engendrés par votre dernière campagne e-mailing, les résultats ne seront clairement pas comparables.
Mais l’important ici est de voir cette stratégie comme une opportunité de créer un levier de collecte complémentaire, vous permettant à la fois de toucher une nouvelle audience, en phase avec les aspirations des nouvelles générations, mais aussi de tester la réceptivité de votre réseau à moindre frais.
Vous pourrez ainsi commencer à construire votre communauté de fundraisers et aussi évaluer votre capacité à rêver plus grand vis-à-vis d’un éventuel événement de collecte à votre nom !
Vous l’aurez compris, mettre en place une stratégie gagnante autour du peer-to-peer sans organiser votre propre événement de collecte est une opportunité bien réelle et simple à mettre en œuvre. Avec les bons outils digitaux à votre disposition, comme la Community Fundraising Platform iRaiser, toutes les associations, quelles que soit leurs tailles et leurs budgets, sont capables de mettre en œuvre une stratégie de peer-to-peer, innovante et efficace. Il suffit de se lancer !
Vous souhaitez en savoir plus sur comment intégrer peer-to-peer fundraising et crowdfunding ? Lisez l'article d'iRaiser et découvrez comment le peer-to-crowdfunding peut booster votre collecte de fonds : peer-to-crowdfunding : plus forts ensemble !