Die Gen Z verändert das Fundraising und das, was Unterstützer*innen von Fundraising-Events erwarten.
In der heutigen digitalen Landschaft geht es beim erfolgreichen Online-Fundraising nicht mehr nur darum, Menschen um eine Spende zu bitten. Es geht darum, Erlebnisse zu schaffen, die zur Teilnahme, Interaktion und Verbindung anregen.
Jüngere Generationen, insbesondere die Gen Z und die Millennials, reagieren anders auf traditionelle Fundraising-Strategien von gemeinnützigen Organisationen. Sie entdecken Anliegen über soziale Medien, setzen sich mit Inhalten und Communitys auseinander und entscheiden sich oft erst dann für eine Spende, wenn sie sich involviert fühlen.
Egal, ob du ein Livestream-Fundraising-Event oder eine gemeinschaftsbasierte Kampagne organisierst: Die Einbindung eines jüngeren Publikums erfordert einen etwas anderen Ansatz.
In diesem Artikel teilen wir 6 praktische Tipps, um jüngere Generationen zu begeistern und eure Ergebnisse beim Event-Fundraising zu verbessern.
1. Starte deine Fundraising-Events mit Engagement, nicht mit einer Spende
2. Mach es einfach, an deinen Fundraising-Kampagnen teilzunehmen
3. Nutze Creator und Communitys
4. Mach die Wirkung in Echtzeit sichtbar
5. Statte deine Community mit den richtigen Fundraising-Tools aus
6. Denke langfristig und pflege Beziehungen
Wichtige Erkenntnisse
FAQ: Fundraising-Events und die Gewinnung junger Unterstützer*innen
Diese Tipps gelten für Streaming, Challenge-Kampagnen und ganz allgemein für jede Form von gemeinschaftsbasierten Online-Fundraising-Initiativen.
Die Aktivierung eines jüngeren Publikums bedeutet, dass du die Art und Weise, wie du Engagement, Teilnahme und die Supporter Journey gestaltest, umstellen musst.
Einer der wichtigsten Kernpunkte ist der Wechsel vom „Spenden“ zum „Mitmachen“. Anstatt mit einer Spendenbitte einzusteigen, lade junge Unterstützer*innen dazu ein:
an einer Challenge teilzunehmen
einem Livestream beizutreten
einen Freund zu unterstützen
mit deiner Kampagne zu interagieren
Tipp: Bei Online- oder Streaming-Fundraising-Events spielt der Live-Chat eine zentrale Rolle. Er ermöglicht es den Unterstützer*innen, zu reagieren, zu interagieren und sich als Teil eines gemeinsamen Moments zu fühlen. Dies verstärkt das emotionale Engagement und kann Menschen ganz natürlich dazu ermutigen, in Echtzeit zu spenden.
Die Teilnahme sollte sich einfach und zugänglich anfühlen, nicht wie eine Verpflichtung.
Je einfacher die Teilnahme ist, desto mehr Menschen werden sich deinem Fundraising-Event oder deiner Kampagne anschließen. Wir empfehlen dir, dich auf Folgendes zu konzentrieren:
einfache Anmeldungsprozesse, zum Beispiel durch schnelle Online-Registrierung oder Event-Ticketing-Tools
zugängliche Formate, die keine besonderen Fähigkeiten erfordern
flexible Möglichkeiten beizutragen, einschließlich kleiner Spendenbeträge
Challenge-Kampagnen funktionieren besonders gut, weil sie es den Menschen ermöglichen, von überall aus teilzunehmen, oft von zu Hause aus und mit minimalem Aufwand.
Die Reduzierung von Barrieren bei jedem Schritt ist eine der effektivsten Methoden, um die Teilnahme zu erhöhen.
Heutzutage neigen Menschen dazu, anderen Menschen mehr zu vertrauen als Organisationen, insbesondere wenn sie ein Anliegen entdecken oder unterstützen.
In diesem Kontext sind Creator und Communitys zu mächtigen Fundraising-Ressourcen geworden und nicht mehr nur bloße Kanäle zur Reichweitenverstärkung. Viele der erfolgreichsten Fundraising-Events sind um Einzelpersonen herum aufgebaut, die ihr eigenes Publikum, ihre eigene Glaubwürdigkeit und ihr eigenes Engagement mitbringen.
So sammelte der polnische TikToker Latwogang kürzlich während eines neuntägigen Livestreams mehr als 59 Millionen Euro zur Unterstützung der Stiftung Cancer Fighters, die gegen Krebs im Kindesalter kämpft. Die Initiative wurde von zahlreichen Prominenten unterstützt und begleitet.
Tipp: Anstatt jede Botschaft zu kontrollieren, solltest du Creatoren und Influencern die Freiheit geben, deine Kampagne an ihre Community anzupassen. Die effektivsten Kampagnen werden oft gemeinsam mit Botschafter*innen erstellt und nicht nur von ihnen beworben.
Sichtbarkeit spielt eine Schlüsselrolle, um Vertrauen aufzubauen und die Dynamik während Fundraising-Kampagnen aufrechtzuerhalten.
Live-Spendenzähler, Fortschrittsbalken und Echtzeit-Updates erzeugen ein starkes Gefühl von Dynamik und stärken das Vertrauen. Stelle sicher, dass die Unterstützer*innen klar sehen können:
wie viel bereits gesammelt wurde
wie nah ihr eurem Spendenziel seid
was ihr Beitrag konkret bewirkt
Inspirierendes Beispiel: Schau dir diese Crowdfunding-Spendenaktion an, die von einem belgischen Autor ins Leben gerufen wurde, um die Arbeit von Oxfam im Gazastreifen zu unterstützen. Die Seite zeigt sichtbare Fortschritte, Top-Spender und ein klares Spendenziel, was einen sozialen Beweis (Social Proof) schafft und andere zum Spenden inspiriert.
Selbst die engagiertesten Unterstützer*innen brauchen die richtigen Tools, um leicht aktiv zu werden. Deine Unterstützer*innen werden eher teilnehmen und spenden, wenn du ihnen Folgendes zur Verfügung stellst:
persönliche Peer-to-Peer-Fundraising-Seiten, die sie selbst anpassen und teilen können
ein einfaches, leicht zu bedienendes Online-Spendenformular
ein nahtloses, mobilfreundliches Erlebnis
Ein reibungsloser Ablauf und die richtigen Fundraising-Plattformen können hier den entscheidenden Unterschied ausmachen und dir helfen, Engagement in tatsächliche Online-Spenden zu verwandeln.
Die Optimierung für mobile Endgeräte ist hierbei besonders wichtig, da viele junge Spender*innen über soziale Medien oder Livestreams kommen. Wenn dein Spendenformular auf dem Handy nicht schnell und einfach zu bedienen ist, riskierst du, Unterstützer*innen im letzten Schritt zu verlieren. Um tiefer in dieses Thema einzusteigen, lies unseren Artikel: 4 Schritte für die Optimierung eures Fundraisings auf mobilen Endgeräten.
Nicht jede Interaktion führt zu einer sofortigen Spende, und das ist völlig normal.
Eine starke Fundraising-Strategie konzentriert sich auf den langfristigen Wert jedes einzelnen Unterstützers. Beispielsweise kann ein Teilnehmer von heute morgen zu einem Spender oder Fürsprecher werden. Was zählt, ist, wie du die Beziehung im Laufe der Zeit aufbaust und pflegst. Wir empfehlen, sich auf Folgendes zu konzentrieren:
Vertrauen ab der ersten Interaktion aufzubauen
nach der Kampagne in Kontakt zu bleiben
alle Formen des Engagements anzuerkennen, nicht nur Geldspenden
Fundraising-Events sind keine reinen Momente mehr, um Spenden zu sammeln. Sie haben sich zu wirkungsvollen Werkzeugen entwickelt, um Unterstützer*innen an gemeinnützige Organisationen zu binden, Communitys aufzubauen und dauerhafte Beziehungen zu schaffen.
Um im Online-Fundraising erfolgreich zu sein, müssen Organisationen über traditionelle Ansätze hinausgehen und sich auf Teilnahme, Zugänglichkeit und das Erlebnis konzentrieren.
Ob durch Livestreams, Charity-Crowdfunding-Kampagnen oder gemeinschaftsbasierte Initiativen – das Ziel bleibt dasselbe: Es den Menschen leicht zu machen, teilzunehmen, sich zu verknüpfen und beizutragen.
Durch die Anwendung dieser Prinzipien kannst du nicht nur die Wirkung deiner Fundraising-Aktivitäten steigern, sondern auch langfristig stärkere Beziehungen zu deinen Unterstützer*innen aufbauen.
Fundraising-Events sind effektiv, weil sie Möglichkeiten zur Teilnahme und nicht nur zum Spenden schaffen. Jüngere Unterstützer*innen wollen sich mit Anliegen durch Erlebnisse, Communitys und Interaktionen auseinandersetzen, bevor sie sich für eine Spende entscheiden.
Formate wie Livestream-Fundraising, Challenge-Kampagnen und Community-Fundraising-Events passen zu der Art und Weise, wie die Gen Z online interagiert, was sie zu wertvollen Tools macht, um neue Unterstützer*innen zu gewinnen und einzubinden.
Eine erfolgreiche Fundraising-Kampagne für die Gen Z ist interaktiv, zugänglich und gemeinschaftsbasiert.
Sie sollte:
es einfach machen, mitzumachen (niedrige Einstiegshürde)
soziale und interaktive Elemente enthalten (Live-Chat, Teilen, Teilnahme)
die Wirkung sichtbar machen (Spendenzähler, Ziele, Fortschritt)
Diese Elemente helfen dabei, Engagement in tatsächliche Online-Spenden zu verwandeln.
Soziale Medien spielen eine zentrale Rolle bei Fundraising-Events. Sie helfen gemeinnützigen Organisationen, neue Zielgruppen zu erreichen, Communitys zu aktivieren und Menschen zum Spenden zu animieren.
Plattformen wie Live-Streaming oder Funktionen zum Teilen in sozialen Netzwerken ermöglichen es den Unterstützer*innen:
Kampagnen zu entdecken
in Echtzeit zu interagieren
sie mit Freunden und Familie zu teilen
Dies führt zu einem Netzwerkeffekt, der das Engagement und die gesammelten Spendengelder erheblich steigern kann.
Peer-to-Peer-Fundraising und Creator helfen dabei, Vertrauen aufzubauen und neue Zielgruppen zu erreichen. Menschen spenden eher, wenn ein Anliegen von jemandem unterstützt wird, den sie kennen oder dem sie vertrauen.
Creator und Botschafter fungieren als Brücken zwischen gemeinnützigen Organisationen und ihren Communitys. Sie bringen Authentizität, Sichtbarkeit und die Fähigkeit mit, potenzielle Spender*innen auf eine persönliche Art und Weise anzusprechen.
Beim Engagement geht es nicht nur darum, Spenden zu generieren. Unterstützer*innen können auch auf viele andere Weisen beitragen – vom Teilen einer Kampagne in den sozialen Medien über Freiwilligenarbeit bis hin zur Sensibilisierung für ein Thema.
Wenn das Ziel jedoch darin besteht, Spenden zu fördern, ist ein möglichst nahtloser Übergang der Schlüssel. Dazu gehört:
die Bereitstellung eines einfach zu bedienenden Spendenformulars
die Gewährleistung eines reibungslosen mobilen Erlebnisses
das Anbieten klarer und sichtbarer Spendenziele
Wenn Unterstützer*innen in dem Moment, in dem sie sich engagiert fühlen, leicht handeln können, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie spenden.
Die mobile Optimierung ist unerlässlich, da viele Unterstützer direkt von sozialen Medien oder Live-Events auf deinem Spendenformular oder deiner Fundraising-Website landen.
Wenn euer Spendenformular auf dem Smartphone nicht schnell und einfach zu bedienen ist, riskiert ihr, potenzielle Spender*innen im letzten Schritt zu verlieren. Ein reibungsloses mobiles Erlebnis hilft dabei, die Conversion Rate zu maximieren und eure allgemeine Online-Fundraising-Ergebnisse zu verbessern.