Im digitalen Zeitalter ist eine starke Online-Präsenz für gemeinnützige Organisationen, die etwas bewirken wollen, von entscheidender Bedeutung. SEO spielt eine entscheidende Rolle bei der Online-Sichtbarkeit und beeinflusst, wie leicht potenzielle Unterstützer*innen Ihre Organisation entdecken können.
Traditionelle Fundraising-Kampagnen sind zwar nach wie vor unverzichtbar, aber wenn Sie sich die Macht des Internets durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) zunutze machen, können Sie die Online-Fundraising-Bemühungen Ihrer Organisation verstärken. Durch die Umsetzung effektiver SEO-Strategien können Fundraiser ihre Reichweite erhöhen, mehr Spender*innen anziehen und letztlich eine größere Wirkung erzielen.
In diesem Artikel befassen wir uns mit den Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung und den Best Practices, die speziell aufs Fundraising zugeschnitten sind :
2. 7 Gründe, warum SEO für gemeinnützige Organisationen und fürs Online-Fundraising so wichtig ist
3. SEO-Glossar: Begriffe, die Sie kennen sollten
4. SEO-Strategien und 14 Best Practices für gemeinnützige Organisationen
Was ist SEO?
SEO hilft Websites, in den Suchmaschinenergebnissen weiter oben zu erscheinen, indem bestimmte Techniken und Praktiken eingesetzt werden. Dadurch wird es für Benutzer einfacher, die Website bei der Suche auf Plattformen wie Google oder Bing zu finden. Das Ziel von SEO ist es, die Sichtbarkeit zu erhöhen und mehr Besucher auf die Seiten Ihrer Website zu leiten. Durch die Optimierung von Inhalten und die Verbesserung der Website-Struktur kann SEO die Gesamtleistung einer Website verbessern.
Für gemeinnützige Organisationen ist SEO ein leistungsfähiges Instrument, das die Online-Präsenz und die Wirkung erheblich steigern kann. Durch die Optimierung des Inhalts, der Struktur und der Relevanz von Keywords können gemeinnützige Organisationen ihre Platzierungen in Suchmaschinen wie Google verbessern. Dadurch steigen die Chancen, dass potenzielle Unterstützer, Spender und Freiwillige ihre Websites entdecken.
SEO hilft gemeinnützigen Organisationen, ihre Mission effektiv zu kommunizieren, ein breiteres Publikum zu erreichen und sich in der wettbewerbsintensiven digitalen Landschaft abzuheben.
7 Gründe, warum SEO-Strategien für gemeinnützige Organisationen und fürs Online-Fundraising so wichtig sind
Sie fragen sich, warum SEO für gemeinnützige Organisationen so wichtig ist? Hier sind einige der wichtigsten Gründe:
- Erhöhte Sichtbarkeit: SEO hilft gemeinnützigen Organisationen, ihre Online-Sichtbarkeit zu erhöhen. Dadurch können sie bei Suchanfragen leichter gefunden werden. Infolgedessen können mehr Menschen ihr Anliegen unterstützen.
- Kosteneffizientes Marketing: SEO bietet eine kostengünstige Alternative zu traditionellen Marketingmethoden. Die Optimierung von Websites für Suchmaschinen kann gemeinnützigen Organisationen helfen, organischen Traffic anzuziehen, ohne zu viel in bezahlte Werbekampagnen zu investieren. Dies ist besonders vorteilhaft für Organisationen mit begrenzten Marketingbudgets.
- Erreichen Sie ein breiteres Publikum: Effektive SEO-Strategien ermöglichen es gemeinnützigen Organisationen, ein größeres Publikum zu erreichen, das über ihren unmittelbaren geografischen Standort hinausgeht. Durch die Ausrichtung auf relevante Keywords und die Optimierung ihrer Inhalte können gemeinnützige Organisationen Besucher aus verschiedenen Regionen und Ländern anziehen und so ihre Reichweite und Wirkung erhöhen.
- Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufbauen: Websites, die in den Suchergebnissen ganz oben erscheinen, werden von den Nutzern oft als vertrauenswürdiger angesehen. Gemeinnützige Organisationen können ihre Online-Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit steigern, indem sie die SEO-Richtlinien befolgen. Dies hilft ihnen, in den Suchmaschinen weiter oben aufzutauchen und einen positiven Ruf als zuverlässige Organisation aufzubauen.
- Gewinnen Sie mehr Spender und Unterstützer, indem Sie in den Suchergebnissen besser platziert werden. Dies hilft, Menschen anzuziehen, die wohltätige Zwecke unterstützen möchten. Die Bereitstellung wertvoller Informationen, spannender Geschichten und eines gut gestalteten Spendenformulars kann gemeinnützigen Organisationen helfen, Website-Besucher in Spender zu verwandeln. Diese bewährten Verfahren verbessern die Online-Spendenakquise erheblich.
- Konkurrieren Sie mit größeren Organisationen. SEO gleicht das Spielfeld für gemeinnützige Organisationen aus und ermöglicht es kleineren Organisationen, mit größeren, gut etablierten gemeinnützigen Organisationen zu konkurrieren. Kleinere gemeinnützige Organisationen können Spender und Freiwillige anziehen, indem sie bestimmte Keywords verwenden und gute Inhalte erstellen, die ihren Interessen entsprechen. Dies hilft ihnen, sich abzuheben und Aufmerksamkeit zu erregen.
- Langfristige Wirkung. Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbekampagnen, die nur eine begrenzte Lebensdauer haben, können die Vorteile von SEO von langer Dauer sein. Wenn die Website einer gemeinnützigen Organisation in den Suchergebnissen einen höheren Rang einnimmt, kann sie über einen langen Zeitraum hinweg Besucher und Unterstützung erhalten. Dies hilft der gemeinnützigen Organisation zu wachsen und eine nachhaltige Wirkung zu erzielen.
SEO-Glossar
Bevor wir über die besten SEO-Praktiken sprechen, lassen Sie uns zunächst eine Liste wichtiger Begriffe durchgehen. Diese Begriffe werden Ihnen helfen, sich in der Online-Welt besser zurechtzufinden. Wenn Sie sich mit diesen technischen SEO-Begriffen vertraut machen, können Sie fundierte Entscheidungen treffen. Sie werden Ihnen auch helfen, effektive Strategien zu implementieren und Ihre Webpräsenz für Suchmaschinen zu optimieren.
- Organischer Verkehr: Besucher, die über unbezahlte, nicht werbende Suchmaschinenergebnisse auf eine Website kommen.
- Keywords: Wörter oder Ausdrücke, die Benutzer in Suchmaschinen (wie Google) eingeben, um relevante Inhalte zu finden.
- Meta-Tags: HTML-Tags mit Informationen über eine Webseite, einschließlich Titel, Beschreibung und Keywords.
- Anchor Text: Dies bezieht sich auf den anklickbaren Text in einem Hyperlink. Der Ankertext sollte beschreibend und für den Inhalt der verlinkten Seite relevant sein, da er Suchmaschinen hilft, den Kontext des Links zu verstehen.
- Backlinks: Links von anderen Websites auf Ihre Website, die auf Autorität hinweisen und das Suchranking verbessern.
- Indizierung: Speichern und Organisieren von gecrawlten Informationen zum schnellen Auffinden in den Suchergebnissen.
- On-Page SEO: Optimierung einzelner Webseiten für eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen.
- Off-Page SEO: Strategien, die außerhalb der Website umgesetzt werden, um ihre Sichtbarkeit und Autorität zu verbessern.
- Alt-Text: Beschreibender Text für Bilder, der Suchmaschinen hilft, deren Inhalt zu verstehen.
- PageRank: Ein von den Google-Gründern entwickelter Algorithmus zur Messung der Bedeutung von Webseiten.
- SERP (Search Engine Results Page): Die Seite, die von Suchmaschinen als Antwort auf eine Suchanfrage angezeigt wird und organische und bezahlte Ergebnisse enthält.
14 SEO-Strategien und Best Practices für gemeinnützige Organisationen
SEO-Techniken sind entscheidend, um die Effektivität Ihrer Website und Spendenformulare zu maximieren. Diese Techniken helfen dabei, sie intuitiv und benutzerfreundlich zu gestalten. Wenn Sie diese Richtlinien befolgen, können Sie Ihre Online-Präsenz verbessern, mehr Besucher anlocken und den Prozess der Online-Spendenbeschaffung optimieren.
Wie im obigen Glossar beschrieben, wird die Optimierung einzelner Webseiten zur Verbesserung ihres Rankings in Suchmaschinen und zur Gewinnung von mehr relevantem Traffic als On-Page SEO bezeichnet.
Dabei geht es um die Verbesserung von On-Page-Elementen, um die Seite suchmaschinen- und benutzerfreundlicher zu machen. Zu den Ranking-Faktoren gehören: Inhalt, Meta-Tags, Kopfzeilen, Bilder und andere HTML-Elemente.
Das Ziel von SEO ist es, den Suchmaschinen klare Signale über den Inhalt und die Relevanz einer Seite zu geben. Die Sichtbarkeit der Seite in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) für bestimmte Suchanfragen von Benutzern zu verbessern.
Welche On-Page-SEO-Maßnahmen können Sie anwenden?
Führen Sie eine Keyword-Recherche durch
Identifizieren Sie relevante Keywords und binden Sie diese auf natürliche Weise in den Inhalt Ihrer Website ein, einschließlich der Spendenformulare.
Wählen Sie ein Hauptkeyword, auch primäres Keyword genannt, das das Hauptthema Ihres Inhalts darstellt. Dieses Keyword wird sorgfältig auf der Grundlage seiner Relevanz für den Inhalt ausgewählt. Ebenso wie sein Suchvolumen und sein Potenzial, die Zielgruppe über Suchmaschinen anzusprechen. Verwenden Sie Tools wie Semrush, Ahrefs oder Moz (kostenlos!), um beliebte Keywords in Ihrem Bereich zu finden, die für Ihre Zielgruppen wichtig sind.
Wenn Sie einen Blogbeitrag über Ihre weihnachtliche Spendensammlung schreiben, könnte Ihr Hauptkeyword "gemeinnützige Organisation Weihnachtsgeschenke" lauten. Es könnte aber auch "gemeinnützige Organisationen für Kinder" sein. Wenn Sie neue Inhalte für die Website Ihrer Kampagne schreiben, sollten Sie immer die Keywords berücksichtigen, nach denen Ihre Zielgruppe suchen könnte.
Um weitere Ideen für Keywords zu entdecken, können Sie Google Trends überprüfen. Eine andere Möglichkeit ist die Verwendung des Keyword Gap Tools von Semrush. Mit diesem Tool können Sie die Keywords sehen, für die andere gemeinnützige Organisationen in Ihrem Bereich ranken.
Es ist wichtig, dass Sie Ihr Ziel-Keyword organisch in Ihren Text einbinden. Es muss an entscheidenden Stellen wie der URL, dem Titel, den Zwischenüberschriften, dem einleitenden Absatz und dem Hauptteil erscheinen. Denken Sie auch daran, es in Ihre Meta-Beschreibung und Ihren Bild-Alt-Text aufzunehmen.
Optimieren Sie Titel-Tags und Meta-Beschreibungen
Ein Titel-Tag ist ein HTML-Element, das den Titel einer Webseite angibt. Er erscheint in der Titelleiste des Browsers oder auf dem Browser-Tab und dient als Hauptlink, wenn eine Seite in sozialen Medien geteilt oder in Suchmaschinenergebnissen angezeigt wird.
Um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen, sollten Sie Ihre Titel-Tags kurz und prägnant halten, mit maximal 60 Zeichen.
Eine Meta-Beschreibung ist ein kurzer Text, der eine prägnante Zusammenfassung oder Beschreibung des Inhalts einer Webseite enthält. Sie wird in der Regel in den Suchmaschinenergebnissen unter dem Titel-Tag angezeigt und dient dazu, den Benutzern eine kurze Vorschau auf den Inhalt der Seite zu geben. Meta-Beschreibungen sollten den Nutzern helfen, das Thema der Seite schnell zu verstehen. Sie sollten die Nutzer zum Anklicken der Seite anregen und die Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen verbessern.
Halten Sie die Meta-Beschreibungen unter 105 Zeichen, verwenden Sie Ihr wichtigstes Keyword und einen überzeugenden Call-to-Action.
Erstellen Sie SEO-freundliche URLs
Verwenden Sie beschreibende, aber einfache URLs, die den Inhalt der einzelnen Seiten genau wiedergeben. Vermeiden Sie lange Zahlen, die keine Bedeutung haben, oder sogar Veröffentlichungsdaten. Achten Sie darauf, dass Ihr wichtigstes Keyword in der URL enthalten ist.
Verbessern Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website
Optimieren Sie Bilder, indem Sie sie komprimieren, damit sie schneller geladen werden (Sie können hierfür dieses kostenlose Tool TinyJPG verwenden), und fügen Sie zu jedem Bild einen Alt-Text hinzu. Vergewissern Sie sich auch, dass Sie den Code verkleinern und Caching-Techniken einsetzen, um die Ladezeiten zu verkürzen, um sowohl die Benutzerfreundlichkeit als auch die Platzierung in Suchmaschinen zu verbessern.
Alt-Text
Alt-Text, kurz für Alternativtext, ist ein beschreibendes Attribut, das einem Bild beim Hochladen auf einer Website oder einem Blog hinzugefügt wird. Alt-Text liefert eine textliche Beschreibung eines Bildes. Er dient als Backup, wenn Bilder nicht angezeigt werden.
Außerdem ermöglicht er Bildschirmleseprogrammen, dass auch Menschen mit Sehbehinderungen die Bilder verstehen können. Nehmen wir an, Ihre gemeinnützige Organisation kümmert sich um die Versorgung von Kleinstädten in Afrika mit Trinkwasser. Ein Beispiel für einen Alt-Text eines Bildes könnte lauten: "Lächelnde Kinder, die freudig an sauberem Trinkwasser nippen."
Entwickeln Sie hochwertige Inhalte
Veröffentlichen Sie informative, ansprechende und teilbare Inhalte zu Ihrem Anliegen, um den organischen Traffic zu erhöhen und Backlinks zu fördern.
Wenn Sie Inhalte auf Ihrer Website oder Kampagnenseite veröffentlichen, ist es wichtig, dass Sie Ihre Seite oder Ihren Artikel richtig strukturieren.
Die Verwendung von Überschriften hilft Suchmaschinen, die Hierarchie und Struktur Ihres Inhalts oder Ihrer Seite zu verstehen. Verwenden Sie den H1-Tag für Ihren Seitentitel. Der H1-Tag sollte Ihr primäres Keyword (oder Fokus-Keyword) enthalten. Verwenden Sie H2-Tags für Abschnittsüberschriften und H3- und H4-Tags, um längere Inhalte zu gliedern und besser lesbar zu machen.
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Interne Verlinkung
Suchen Sie nach Möglichkeiten, neue Inhalte mit Ihren aktuellen Seiten zu verbinden und umgekehrt. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie alle Links zu URLs aktualisieren, die Sie geändert oder entfernt haben.
Wie sieht ein Beispiel für eine solche interne Verlinkung aus? Ganz einfach: Fügen Sie Ihrem Text einen Vorschlag mit einer neuen Seite oder einem neuen Artikel hinzu, etwa so: Sie möchten Ihre Online-Fundraising-Aktivitäten verbessern? Verpassen Sie nicht den Artikel mit Tipps, wie Sie beim Online-Fundraising erfolgreich Videos einsetzen können.
Link Building
Link Building bezieht sich auf den Prozess der Verlinkung Ihrer Website auf anderen Websites. Das kann bedeuten, dass Sie andere Organisationen, Partner oder einflussreiche Persönlichkeiten in Ihrem Sektor um einen Gastbeitrag auf deren Website bitten. Es kann auch ein Austausch von Links auf den Websites der jeweils anderen Seite sein.
Diese auch als Backlinks bezeichneten Links sind eine wichtige SEO-Best Practice. Backlinks zeigen den Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte wertvoll und zuverlässig sind.
Content Marketing
Wir haben bereits erwähnt, dass die Erstellung von Inhalten hauptsächlich eine On-Page-SEO-Praxis ist. Die Verbreitung Ihrer Inhalte über verschiedene Kanäle und deren effektive Bewerbung wird als Off-Page-SEO bezeichnet.
Dies kann das Interesse an Ihrer gemeinnützigen Organisation wecken, Ihr Anliegen fördern und den Traffic auf Ihrer Website erhöhen.
Die Entwicklung einer abgerundeten Content-Strategie, die verschiedene Arten von Inhalten einbezieht, erhöht Ihre Sichtbarkeit. So können Sie sich an verschiedene Kanäle anpassen und ein breiteres Publikum erreichen. Hier sind einige Arten von Inhalten, die Sie in Betracht ziehen sollten:
- Geschichten über Mission und Impact
- Stellen Sie spezifische Projekte oder Initiativen vor, die bedeutende Ergebnisse erzielt haben.
- Spotlights für freiwillige Helfer
- Inhalte zur Würdigung von Spendern
- Hilfreiche Ressourcen
- Spotlights über Partnerschaften
- Blick hinter die Kulissen
Regelmäßig Inhalte aktualisieren
Halten Sie Ihre Website immer auf dem neuesten Stand, indem Sie regelmäßig neue Inhalte veröffentlichen und bestehende Seiten aktualisieren. Dies signalisiert den Suchmaschinen, dass Ihre Website aktiv und relevant ist.
Website-Geschwindigkeit und Navigation
Der wichtigste Punkt, den Sie beachten sollten, ist die Vereinfachung der Navigation. Stellen Sie sicher, dass die Navigation Ihrer Website klar und intuitiv ist und die Benutzer die Informationen leicht finden können. Vor allem aber sollten Ihre Spendenformulare leicht zu finden sein! Lesen Sie unseren Artikel für einfache Tipps zur Optimierung Ihrer Spendenformulare.
Optimierung für mobile Endgeräte
Da immer mehr Nutzer über mobile Endgeräte auf das Internet zugreifen, ist es wichtig, dass Ihre Website mobilfreundlich ist. Responsive Design und schnell ladende Seiten sind Schlüsselfaktoren sowohl für die Benutzerfreundlichkeit als auch für die Suchmaschinenoptimierung.
Struktur der Website
Dies bezieht sich auf die Organisation Ihrer Website. Organisieren Sie Ihre Website logisch und hierarchisch, verwenden Sie eine solide Strategie für die interne Verlinkung und eine klare Navigation, damit alle Seiten nur ein paar Klicks von der Startseite entfernt sind. Interne Verlinkung bedeutet, dass Sie innerhalb Ihrer Website Links einrichten, die eine Seite mit einer anderen verbinden, um sogenannte verwaiste Seiten (auch: Orphan Pages) zu vermeiden, die von Online-Nutzern nur schwer gefunden werden können.
Eine ordnungsgemäße Website-Struktur ermöglicht es Suchmaschinen, Ihre Inhalte zu finden und zu verstehen, und sie verbessert auch die Navigationserfahrung für Benutzer auf Ihrer Website.
Diese Elemente können beeinflussen, wie Suchmaschinen die Seiten Ihrer Website in den Suchergebnissen einstufen.
Leistung überwachen und analysieren
Verwenden Sie Tools wie Google Analytics 4 und Google Search Console, um die Leistung Ihrer Website zu überwachen, einschließlich des organischen Traffics, der Keyword-Rankings und des Nutzerverhaltens. Nutzen Sie diese Daten, um verbesserungswürdige Bereiche zu identifizieren und Ihre SEO-Strategie mit der Zeit zu verfeinern.
Mit diesen Strategien können Sie Ihre Website und Ihre Spendenformulare optimieren, die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen erhöhen und ein nahtloses und benutzerfreundliches Erlebnis bieten, das die Besucher dazu ermutigt, für Ihre Sache zu spenden.
Wussten Sie, dass die Einbindung von Videoinhalten auf Ihren Webseiten Ihre Sichtbarkeit in den Google-Suchergebnissen erheblich steigern und Ihre Online-Präsenz verbessern kann? In unserem Artikel erfahren Sie, wie Sie Videos im Online-Fundraising einsetzen können!