Mentre ci si prepara per il 2024, è essenziale rimanere al passo con i tempi e le tendenze di settore. Per migliorare le tue iniziative di raccolta fondi e avere ottimi risultati, abbiamo individuato le 8 cose da tenere a mente nello scrivere la strategia del 2024:
- 1. Analisi dei dati
- 2. Intelligenza artificiale
- 3. Gaming
- 4. Metaverso
- 5. Trasparenza
- 6. Reattività
- 7. L’impegno multiforme dei tuoi sostenitori
- 8. Sicurezza informatica e protezione dei dati
Dall'adozione di tecnologie innovative al miglioramento delle strategie di coinvolgimento dei donatori, queste tendenze ti daranno degli spunti per rendere la tua attività di raccolta fondi online più efficace e massimizzare l'impatto delle tue azioni.
1. Analisi dei dati
Il primo consiglio da seguire è anche il più evidente: la raccolta e l’utilizzo dei dati.
Trascorri la maggior parte del tuo tempo a perfezionare i percorsi di donazione e i form, a lanciare nuove campagne e a gestire tutti i canali di comunicazione.
Naturalmente, grazie ai fondi raccolti, sai se una campagna ha funzionato oppure no. Ma hai abbastanza elementi per migliorare le tue campagne e iniziative? Raccogliere e analizzare dati serve proprio a questo, e puoi iniziare definendo gli indicatori chiave di prestazione. Per scoprire come, leggi il nostro articolo qua.
2. Intelligenza artificiale
L'intelligenza artificiale non è mai stata così accessibile... Pensa solo a Chat GPT 👋
Può semplificare molte attività che svolgi quotidianamente e farti risparmiare tempo. Se al momento la tua organizzazione non profit non è disposta o non può investire in soluzioni specifiche, puoi sempre utilizzare strumenti gratuiti come Chat GPT.
Usarli è davvero semplice: basta digitare una domanda e lo strumento di AI risponderà utilizzando una combinazione di informazioni disponibili online, che elabora per te.
Per spiegarti meglio il nostro punto e darti alcune idee, abbiamo chiesto cose a Chat GPT 3 cose:
- Dammi idee di campagne di raccolta fondi per aiutare i bambini in difficoltà.
- Quali sono i canali migliori per coinvolgere la Generazione Z?
- Puoi scrivere un articolo sull'ultimo Oxfam Trailwalker?
Ecco i risultati delle ricerche ⤵️
Dammi idee di campagne di raccolta fondi per aiutare i bambini in difficoltà.
Quali sono i canali migliori per coinvolgere la Generazione Z?
Puoi scrivere un articolo sull'ultimo Oxfam Trailwalker?
Investi del tempo a allineare i contenuti prodotti dall’AI con il tuo stile e tone of voice: riscrivi gli articoli in modo che riflettano il tuo brand ed esamina attentamente i contenuti generati perché, come succede per i contenuti prodotti dagli esseri umani, potrebbero contenere errori o imprecisioni.
3. Gaming
Tra gli eventi di gaming più conosciuti possiamo citare lo Z Event in Francia o il Jingle Jam nel Regno Unito. Certo, non si tratta di un trend nuovo, ma le somme raccolte durante questi eventi sono sempre più elevate.
Quelle citate sopra sono iniziative organizzate da terzi a beneficio di organizzazioni non profit... Nel 2024, perché non fare un passo in più e organizzare il tuo evento di gaming?
Seguendo lo stesso principio di una campagna di peer-to-peer fundraising, chiedi alla tua community di partecipare a un torneo in live streaming. Scegli un gioco semplice come Scarabeo o battaglia navale. Ogni partecipante lancia la propria campagna di fundraising e coinvolge il proprio network, incoraggiandolo a donare.
Un'altra idea potrebbe essere di organizzare un fine settimana in live streaming durante il quale coinvolgere i tuoi ambassador: gamer o influencer. Possono trasmettere in live streaming sessioni di Fortnite, League of Legends, Minecraft e chiedere alla loro community di donare quando è il loro turno di giocare.
4. Metaverso
Lo sappiamo, la democratizzazione del metaverso può sembrare ancora lontana, ma non c'è motivo per non iniziare a testare alcune campagne utilizzando questo spazio virtuale collettivo e condiviso.
Questo è un altro canale da valutare per raggiungere più potenziali donatori.
È anche un ottimo canale per aumentare sensibilizzare verso la tua causa attraverso le esperienze coinvolgenti offerte dal metaverso.
Ecco un paio di esempi di campagne:
- “A Walk Through Dementia” dell’associazione Alzheimers Research UK
- “The Source” dell’associazione Charity : Water
Il Web 3 è il futuro, comprende tecnologie come NFT, Criptovalute, Metaverso, realtà aumentata ecc.). Per essere pronti a sfruttarlo appieno tra qualche anno, ti consigliamo di iniziare a sperimentare delle nuove campagne a partire dal 2024!
5. Trasparenza
I donatori e soprattutto le generazioni più giovani cercano trasparenza, e vogliono poter misurare il loro impatto.
Nel 2024, evidenzia le equivalenze di donazione sui tuoi form per mostrare come vengono impiegati i fondi donati dai tuoi sostenitori. Dai un’occhiata al form di donazione di Speech and Language UK per vedere come vengono mostrate le equivalenze.
Potresti anche pensare di pubblicare il riepilogo delle tue spese sul sito, come ha fatto Restos du Coeur qui o addirittura rendere disponibile un report dedicato alle equivalenze, come quello di Azione contro la fame Francia.
6. Reattività
Oggi più che mai è necessario essere pronti a reagire rapidamente e a lanciare una nuova campagna in caso di crisi.
Solo nel 2023 abbiamo dovuto affrontare incendi, inondazioni, terremoti, guerre… E l’elenco non è esaustivo. Queste crisi richiedono il sostegno delle popolazioni colpite, ed essere reattivi è la chiave per massimizzare la tua raccolta fondi.
Leggi il nostro articolo “Fundraising per le emergenze: come prepararsi alle situazioni di crisi” per scoprire i nostri consigli e anticipare al meglio queste situazioni.
7. L’impegno multiforme dei tuoi sostenitori
Uno dei principali cambiamenti che ti suggeriamo per il 2024 è di smettere di considerare i sostenitori come donatori unidimensionali. L’impegno dei donatori e del loro network deve essere visto in un approccio multidimensionale.
Oggi, le organizzazioni riconoscono la necessità di diversificare le proprie strategie di fundraising e di offrire ai donatori un’ampia gamma di modi per sostenere le loro cause. Non si tratta quindi più solo di tradizionali donazioni in denaro. La tendenza si sta orientando verso un modello di impegno olistico. Gli enti del Terzo Settore promuovono un senso di coinvolgimento offrendo vari modi per sostenere la loro causa: partecipazione a eventi, iniziative di peer-to-peer fundraising, campagne di crowdfunding, ecc. Questo approccio tiene conto delle diverse preferenze e degli interessi dei donatori, garantendo che possano contribuire nel modo che funziona meglio per loro.
L’orizzonte della raccolta fondi per il 2024 riguarda quindi il riconoscimento dell’importanza del coinvolgimento dei donatori e l’impegno a diversificare il modo in cui le persone possono sostenere le cause a cui tengono e condividerle con la loro community. Per scoprire 13 idee di campagne per coinvolgere la tua community, leggi la nostra guida.
8. Sicurezza informatica e protezione dei dati
Quest'ultimo punto non è propriamente una tendenza, ma abbiamo pensato che fosse importante menzionarlo.
L'ultimo rapporto sulla sicurezza informatica di NetHope (Rapporto sullo stato degli aiuti umanitari e dello sviluppo sulla sicurezza informatica del 2023) è allarmante. Menziona i seguenti punti:
- Le ONG e i think tank sono il secondo settore più colpito a livello globale dagli attacchi informatici
- Il 45% delle organizzazioni non profit intervistate per questo rapporto ha affermato di aver subito un attacco informatico negli ultimi 12 mesi
- Solo l’11% delle associazioni intervistate è fiducioso nella gestione del rischio di attacco e, più in generale, nel proprio programma di sicurezza informatica. Al contrario, il 65% dubita della sua efficacia e si dichiara poco fiducioso.
Per il 2024 non possiamo che consigliarti di stanziare un budget dedicato alla sicurezza informatica, per formare tutto lo staff sulla sicurezza dei dati e sulla sua regolamentazione (ad esempio sul GDPR).
Assicurati inoltre di controllare la serietà e la sicurezza dei tuoi partner.
Analizzando il panorama della raccolta fondi per il 2024, è chiaro che stare al passo con le tendenze è fondamentale per le organizzazioni non profit.
Sfruttando l’analisi dei dati e le possibilità date dall’intelligenza artificiale, promuovendo il coinvolgimento di diversi donatori e sostenendo i valori di trasparenza e sicurezza, le organizzazioni come la tua possono costruire strategie di fundraising efficaci e di successo in un ambiente filantropico in costante evoluzione.
Più che semplici tendenze, queste 8 strategie evidenziano l’importanza dell’adattabilità e dell’innovazione, aprendo la strada a un futuro più sostenibile e d’impatto nel fundraising.
Se vuoi iniziare a costruire una strategia di raccolta fondi efficace e integrare questi approcci nel tuo piano per il prossimo anno, leggi la nostra guida gratuita qui.