La generazione Z sta ridefinendo il funzionamento della raccolta fondi e le aspettative dei sostenitori nei confronti degli eventi di fundraising.
Man mano che le abitudini digitali continuano ad evolversi, una raccolta fondi online di successo non si limita più a chiedere alle persone di donare. Parliamo di creare esperienze che incoraggiano la partecipazione, l'interazione e la connessione.
Le generazioni più giovani, in particolare la GenZ e i Millennial, reagiscono in modo diverso alle tradizionali strategie di raccolta fondi. Scoprono le cause attraverso i social media, interagiscono con i contenuti e le community, e spesso decidono di donare solo dopo essersi sentiti coinvolti.
Che si tratti di organizzare un evento di raccolta fondi in diretta streaming o una campagna a livello comunitario, coinvolgere un pubblico più giovane richiede un approccio leggermente diverso.
In questo articolo, condividiamo 6 consigli pratici per coinvolgere le nuove generazioni di sostenitori e migliorare i risultati di raccolta fondi del tuo evento.
1. Parti dal coinvolgimento per i tuoi eventi di raccolta fondi, non dalle donazioni
2. Rendi facile il coinvolgimento verso le tue campagne di raccolta fondi
3. Coinvolgi i content creator e le community
4. Rendi l'impatto visibile in tempo reale
5. Fornisci alla tua community gli strumenti di raccolta fondi adeguati
6. Pensa a lungo termine e coltiva le relazioni
Punti chiave
FAQ: Eventi di raccolta fondi e coinvolgimento dei sostenitori più giovani
Questi suggerimenti si applicano al live streaming, alle campagne basate su challenge e, più in generale, a qualsiasi forma di iniziativa di raccolta fondi online guidata dalla community.
1. Parti dal coinvolgimento per i tuoi eventi di raccolta fondi, non dalle donazioni
Attivare un pubblico più giovane significa cambiare il modo in cui si costruiscono il coinvolgimento, la partecipazione e i percorsi dei sostenitori.
Uno dei cambiamenti chiave è passare dal "donare" al "coinvolgere". Invece di iniziare con una richiesta di donazione, invitate i giovani sostenitori a:
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partecipare ad una sfida
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unirsi ad una diretta streaming
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supportare un amico
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interagire con la tua campagna
Consiglio iRaiser: durante gli eventi di raccolta fondi in streaming o online, la live chat svolge un ruolo chiave. Permette ai sostenitori di reagire, interagire e sentirsi parte di un momento condiviso, che rafforza il coinvolgimento emotivo e può incoraggiare naturalmente le persone a donare in tempo reale.
2. Rendi facile il coinvolgimento verso le tue campagne di raccolta fondi
La partecipazione dovrebbe risultare semplice e accessibile, non un impegno gravoso.
Più è facile partecipare, più persone aderiranno al tuo evento o alla tua campagna di raccolta fondi. Ti consigliamo di concentrarti su:
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processi di registrazione semplici, ad esempio con una registrazione online rapida o un sistema di ticketing online per il tuo evento;
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formati accessibili, che non richiedono competenze specifiche;
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modalità flessibili di sostegno, comprese le micro-donazioni.
Le campagne di sfida funzionano particolarmente bene perché consentono alle persone di partecipare da qualsiasi luogo, spesso da casa, con uno sforzo minimo.
Ridurre l'attrito in ogni fase è uno dei modi più efficaci per aumentare la partecipazione.
3. Coinvolgi i content creator e le community
Oggi le persone tendono a fidarsi più di altri singoli individui, piuttosto che delle organizzazioni, soprattutto quando si tratta di scoprire o sostenere una causa.
In questo contesto, i creator e le comunità sono diventati potenti risorse per la raccolta fondi, non solo canali di sensibilizzazione. Molti degli eventi di raccolta fondi di maggior successo sono stati creati attorno a singoli che portano con sé il proprio pubblico, la propria credibilità e la propria capacità di coinvolgimento.
Ad esempio, il TikToker polacco Latwogang ha recentemente raccolto oltre 59 milioni di euro durante una diretta streaming di nove giorni, a sostegno della Fondazione Cancer Fighters, che combatte il cancro infantile. L'iniziativa è stata sostenuta e ha visto la partecipazione di numerose celebrità.
Consiglio iRaiser: piuttosto che controllare ogni messaggio, dai agli influencer la libertà di adattare la tua campagna alla loro community. Le campagne più efficaci sono spesso create in collaborazione con gli ambassador, non solo promosse da loro
4. Rendi l'impatto visibile in tempo reale
La visibilità gioca un ruolo chiave nell'instaurare fiducia e nel mantenimento dello slancio durante le campagne di raccolta fondi.
I contatori delle donazioni in tempo reale, le barre di avanzamento e gli aggiornamenti in tempo reale creano un forte senso di coinvolgimento e rafforzano la fiducia. Assicurati che i sostenitori possano vedere chiaramente:
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quanto è stato raccolto,
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quanto siete vicini al vostro obiettivo di raccolta fondi
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ciò che la loro donazione contribuisce a realizzare.
Esempio d’ispirazione: dai un'occhiata a questa campagna di crowdfunding, lanciata da un autore belga per sostenere il lavoro di Oxfam Belgio a Gaza. La pagina mostra progressi visibili, i sostenitori principali e un chiaro obiettivo di raccolta fondi, creando riprova sociale e ispirando gli altri a donare.
5. Fornisci alla tua community gli strumenti di raccolta fondi adeguati
Anche i sostenitori più coinvolti hanno bisogno degli strumenti giusti per muoversi con facilità. I tuoi sostenitori saranno più propensi a partecipare e a donare se fornisci loro:
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pagine di raccolta fondi peer-to-peer personali, da poter personalizzare e condividere;
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un form di donazione online semplice da usare;
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un'esperienza fluida e ottimizzata per dispositivi mobili.
Un'esperienza senza ostacoli e le giuste piattaforme di raccolta fondi possono fare davvero la differenza, aiutandoti a trasformare l'interesse in donazioni concrete.
L’ottimizzazione per dispositivi mobile è particolarmente critica, perché molti giovani donatori provengono dai social media o dalle dirette streaming. Se il tuo form di donazione online non è veloce e facile da usare da smartphone, rischi di perdere sostenitori proprio all'ultimo momento. Per approfondire l'argomento, consulta il nostro articolo: 4 passi per ottimizzare la strategia di fundraising da mobile.
6. Pensa a lungo termine e coltiva le relazioni
Non tutte le interazioni si tradurranno in una donazione immediata, ed è perfettamente normale.
Una solida strategia di raccolta fondi per organizzazioni non profit si concentra sul valore a lungo termine di ogni sostenitore. Ad esempio, un partecipante oggi potrebbe diventare un donatore o un sostenitore domani.
Ciò che conta è come si costruisce e si mantiene la relazione nel tempo. Consigliamo di concentrarsi su:
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costruire fiducia dalla prima interazione;
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rimanere in contatto dopo la campagna;
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riconoscere tutte le forme d'impegno, non solo le donazioni.
Punti chiave
Gli eventi di raccolta fondi per le organizzazioni non profit non sono più semplici occasioni per raccogliere donazioni. Sono diventati potenti strumenti per coinvolgere i sostenitori, costruire una community solida e creare relazioni durature.
Per avere successo nell'attuale contesto della raccolta fondi online, le organizzazioni devono andare oltre gli approcci tradizionali e concentrarsi su partecipazione, accessibilità ed esperienza.
Che si tratti di dirette streaming, campagne di crowdfunding o iniziative promosse dalla comunità, l'obiettivo è sempre lo stesso: rendere facile per le persone partecipare, connettersi e contribuire.
Applicando questi principi, non solo potrai aumentare l'impatto delle tue attività di raccolta fondi, ma anche costruire nel tempo relazioni più solide con i tuoi sostenitori.
FAQ: Eventi di raccolta fondi e coinvolgimento dei sostenitori più giovani
Perché gli eventi di raccolta fondi sono importanti per coinvolgere la Generazione Z?
Gli eventi di raccolta fondi sono efficaci perché creano opportunità di partecipazione; non si tratta solo di donazioni. I sostenitori più giovani desiderano impegnarsi tramite esperienze e interazioni prima di decidere di donare.
Format come le raccolte fondi in live streaming, le campagne basate su sfide o challenge, e gli eventi di raccolta fondi a livello comunitario si allineano con le modalità di interazione online della GenZ, rendendoli strumenti efficaci per attrarre e coinvolgere nuovi sostenitori.
Quali sono i fattori che rendono efficace una campagna di raccolta fondi online per un pubblico giovane?
Una campagna di raccolta fondi di successo per la Generazione Z è interattiva, accessibile e guidata dalla community.
Dovrebbe:
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essere facile aderirvi (nessuna “barriera” all'ingresso);
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includere elementi sociali e interattivi (chat dal vivo, condivisione, partecipazione);
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rendere visibile l'impatto (contatori delle donazioni, obiettivi, progressi).
Questi elementi contribuiscono a trasformare l'interesse in donazioni online concrete.
In che modo le organizzazioni non profit possono utilizzare i social media per eventi di raccolta fondi?
I social media svolgono un ruolo centrale negli eventi di raccolta fondi moderni. Aiutano le organizzazioni non profit a raggiungere nuovi pubblici, attivare le community e incoraggiare le persone a donare.
Piattaforme di live streaming o funzionalità di condivisione sui social media permettono ai sostenitori di:
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scoprire le campagne,
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interagire in tempo reale,
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condividere con amici e familiari.
Questo crea un effetto rete che può aumentare significativamente il coinvolgimento e i fondi raccolti.
Perché il peer-to-peer fundraising e i content creator sono importanti?
Raccolta fondi peer-to-peer e creator contribuiscono entrambi a costruire fiducia e raggiungere nuovi pubblici. Le persone sono più propense a donare quando una causa è sostenuta da qualcuno che conoscono o di cui si fidano.
Gli influencer e gli ambassador agiscono come ponti tra le organizzazioni e le loro comunità. Portano autenticità, visibilità e la capacità di coinvolgere i potenziali donatori in modo più personale.
Come si trasforma l'interesse in donazioni?
Il coinvolgimento non si limita alla raccolta fondi. I sostenitori possono contribuire in molti altri modi, dalla condivisione di una campagna sui social media al volontariato o alla sensibilizzazione dell'opinione pubblica.
Detto questo, quando l'obiettivo è incoraggiare le donazioni, rendere la transizione il più agevole possibile è fondamentale. Questo include:
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fornire un form di donazione facile da usare;
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garantire un'esperienza mobile senza interruzioni;
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offrire obiettivi di raccolta fondi chiari e visibili.
Quando i sostenitori possono agire facilmente nel momento in cui si sentono coinvolti, sono più propensi a donare.
Perché l'ottimizzazione per dispositivi mobili è importante per gli eventi di raccolta fondi?
L'utilizzo di dispositivi mobili è fondamentale perché molti sostenitori arriveranno al form di donazione o al sito di donazioni online direttamente dai social media o dagli eventi dal vivo.
Se il form per la raccolta fondi non è veloce o facile da usare su dispositivi mobili, rischi di perdere potenziali donatori proprio nella fase finale. Un'esperienza da mobile fluida contribuisce a massimizzare le conversioni e a migliorare le prestazioni complessive della tua raccolta fondi online.