Les jeunes générations redéfinissent les codes du fundraising, poussant les associations à repenser leurs stratégies.
Aujourd’hui, les nouvelles générations (Gen Z et Millennials) veulent aller au-delà du simple don et participer activement aux campagnes qu’elles soutiennent.
Ces générations favorisent des formats plus interactifs comme les livestreams, les événements de Community Fundraising, ou encore les campagnes basées sur des challenges.
En France, des événements caritatifs d’envergure comme le Z Event illustrent parfaitement cette tendance. En 2025 seulement, l’événement a récolté plus de 16 millions d’euros grâce à un livestream de plusieurs jours réunissant des dizaines de créateur·rices et des centaines de milliers de spectateur·rices.
Partout en Europe, des formats similaires émergent, des livestreams portés par des créateurs·rices aux challenges de collecte en ligne.
Ces formats jouent désormais un rôle clé dans la manière dont les publics découvrent, soutiennent et relaient les causes.
Dans cet article, nous verrons :
Comment les événements caritatifs redéfinissent la collecte en ligne
Comment le streaming transforme les événements caritatifs
Challenges solidaires : quand la participation devient virale
À retenir
FAQ : engager les jeunes générations dans vos campagnes de collecte de dons
Pendant longtemps, le fundraising suivait un schéma assez linéaire : un·e sympathisant·e recevait un message, se rendait sur un formulaire de don et réalisait un don.
Aujourd’hui, les sympathisant·es veulent participer, interagir et contribuer de manière plus visible.
Cette évolution reflète des transformations plus larges de la collecte de dons en ligne. Les parcours donateurs·rices deviennent plus progressifs et davantage basés sur la confiance, avec plusieurs points de contact plutôt qu’une seule interaction.
On observe :
un besoin plus fort de connexion personnelle,
une montée des dons portés par les communautés,
et des attentes croissantes en matière de confiance et de transparence.
Les plateformes digitales comme Twitch, YouTube, TikTok et Instagram ont transformé le don en une activité sociale et visible. Les dons sont désormais souvent partagés et amplifiés en temps réel.
En même temps, les créateur·rices de contenu et ambassadeur·rices deviennent des moteurs essentiels des campagnes de collecte. Ces personnes apportent des communautés engagées, de la confiance ainsi qu’une voix authentique.
Résultat : la collecte de fonds n’est plus uniquement portée par les organisations. Elle devient de plus en plus communautaire, portée par les créateur·rices et construite autour d’expériences partagées.
Les communautés, créateurs·rices et sympathisant·es deviennent des participant·es actif·ves, qui façonnent et diffusent la campagne.
Un excellent exemple de campagne portée par une créatrice de contenu est celle menée par Irena (@Healthy Omnomnom) en faveur de Polish Humanitarian Action.
En proposant le téléchargement de son ebook en échange d’un micro-don (environ 1 €), elle a mobilisé sa communauté et récolté plus de 18 000 € (soit 816 % de son objectif).
Les micro-dons sont de petits dons (souvent spontanés) qui permettent de contribuer sans contrainte financière. Il peut aussi s’agir d’arrondis sur les paiements ou de petits dons mensuels.
Ces petits dons constituent souvent une première étape vers une relation plus durable avec les donateur·rices. L’effet cumulatif de ces contributions, quant à lui, permet aux campagnes de prendre de l’ampleur.
Ces nouveaux formats et événements de fundraising fonctionnent particulièrement bien auprès des jeunes publics car ils correspondent à leurs usages digitaux et à leurs attentes en matière de dons en ligne.
Ces formats offrent :
de la gamification grâce aux challenges, objectifs et paliers, qui rendent la participation engageante,
un feedback instantané avec des compteurs de dons en direct et des progrès visibles,
de l’interaction en temps réel grâce aux commentaires, réactions et moments partagés,
un impact visible et concret, permettant aux donateur·rices de voir immédiatement l’effet de leur contribution.
Ce dernier point est essentiel : les jeunes sympathisant·es veulent se sentir utiles et voir que leur action, même modeste, contribue à quelque chose de concret.
Un événement caritatif de streaming est un format digital qui combine contenu, interaction et dons en temps réel.
Les formats les plus courants incluent :
les streams gaming,
les challenges en direct,
les sessions de questions-réponses ou talk-shows,
les formats hybrides mêlant online et offline.
De plus en plus d’organisations intègrent le streaming dans leur stratégie de collecte de fonds, afin d’engager leurs sympathisant·es de manière plus dynamique et interactive.
Des événements comme le Z Event montrent à quel point ce format peut être puissant lorsque engagement et esprit de communauté se rejoignent.
Les livestreams créent un environnement immersif et interactif, dans lequel les participant·es peuvent participer, réagir et contribuer instantanément.
Ces événements apportent également un fort sentiment d’authenticité et de transparence, puisque les audiences voient la campagne se dérouler en temps réel et se sentent directement connectées à la cause.
Associés à des objectifs visibles et à des dons en direct, ces formats créent un sentiment d’urgence et une dynamique collective, ce qui favorise les dons spontanés en temps réel.
Un excellent exemple est Stream for Humanity, une initiative portée par des créateur·rices, qui a récolté plus de 5 millions d’euros sur deux éditions en faveur de Médecins Sans Frontières France.
La campagne a réuni plus de 30 streamer·euses et créateur·rices de contenu. Les participant·es pouvaient donner instantanément via un formulaire de don dédié, avec un suivi en temps réel de l’objectif de collecte.
Les défis en ligne deviennent eux aussi de puissants leviers de collecte. Les campagnes de challenge les plus performantes reposent généralement sur quelques principes clés :
un objectif clair et simple,
une action facile à reproduire,
une forte dimension sociale (inviter, nominer, partager...),
une durée limitée qui crée un sentiment d’urgence.
Un exemple bien connu est WWF Earth Hour. Ce qui avait commencé comme un simple moment symbolique visant à éteindre les lumières durant une heure, est devenu un mouvement mondial encourageant chacun à donner une heure pour la planète.
Les défis en ligne efficaces suivent généralement une formule simple : faciles à rejoindre, faciles à partager et gratifiants à réaliser.
Les challenges en ligne fonctionnent parce qu’ils encouragent les personnes à s’impliquer, et pas seulement à donner.
Ces campagnes reposent sur de fortes dynamiques communautaires :
le peer-to-peer fundraising crée un effet réseau,
l’effet “boule de neige” encourage chaque participant·e à impliquer d’autres personnes,
les faibles barrières à l’entrée rendent la participation accessible à tous·tes,
et la combinaison entre engagement émotionnel et dimension ludique permet de maintenir la motivation.
Les campagnes de challenge ont beaucoup évolué avec le temps. Après les premières campagnes virales comme le ALS Ice Bucket Challenge, on voit aujourd’hui une grande variété de formats, des défis sur les réseaux sociaux aux marathons de gaming.
Ces campagnes sont de plus en plus associées à des outils de fundraising digital pour simplifier les dons et maximiser leur impact.
Par exemple :
un challenge physique (comme une course ou un marathon) est souvent associé à des pages de collecte personnelles,
un challenge sur les réseaux sociaux peut rediriger vers un formulaire de don en ligne ou une plateforme de crowdfunding.
Un bon exemple d’approche hybride est celui de Aktiv mot kreft. Cette association norvégienne s’est associée à un influenceur lors du marathon de New York. En combinant défi physique et mobilisation digitale, la campagne a récolté 18 000 € et touché une audience plus large.
Les événements de streaming, les campagnes de collecte de fonds peer-to-peer et les initiatives basées sur des challenges ne sont pas simplement de nouveaux formats de fundraising digital. Ils reflètent une transformation plus profonde de la manière dont les personnes se connectent aux causes.
Les jeunes générations ne sont pas moins engagées : elles s’engagent différemment. Elles veulent participer, interagir et se sentir partie prenante de quelque chose de significatif avant même d’envisager de donner.
Pour les associations, cela implique de repenser le rôle des événements de fundraising : non plus seulement comme des moments destinés à collecter des dons, mais comme des opportunités de créer des expériences, construire des communautés et développer l’engagement sur le long terme.
Ces formats ouvrent de nouvelles façons d’attirer, engager et mobiliser les sympathisant·es, en particulier dans un environnement digital où l’interaction et l’authenticité comptent plus que jamais.
Le livestream fundraising fonctionne parce qu’il combine divertissement, interaction et impact en temps réel. Les jeunes publics ne veulent pas seulement donner : ils veulent participer, réagir et se sentir partie prenante d’un moment collectif.
Les fonctionnalités comme le chat en direct, les compteurs de dons et les challenges interactifs créent un sentiment d’immédiateté et de communauté, ce qui peut fortement augmenter l’engagement et les dons spontanés.
Les associations doivent considérer les créateur·rices de contenu comme de véritables partenaires et non comme de simples relais de communication. Les campagnes les plus efficaces sont co-construites, afin de permettre aux créateur·rices d’adapter les messages à leur audience et à leur style de communication.
Les créateur·rices apportent trois avantages clés : une audience engagée, une relation de confiance existante et une manière plus authentique de communiquer, particulièrement importante pour toucher les jeunes générations.
Un challenge réussi est simple, social et limité dans le temps. Il doit être facile d’y participer, simple à partager et construit autour d’un objectif clair et motivant.
Ajouter des éléments comme la nomination entre pairs, le suivi des progrès sur votre plateforme de collecte et une durée définie permet de créer une dynamique et d’encourager les participants à impliquer d’autres personnes.
Les micro-dons réduisent la barrière à l’entrée en permettant aux personnes de contribuer rapidement avec de petits montants, sans friction. Cela fonctionne particulièrement bien avec les jeunes audiences habituées à des interactions mobiles et immédiates.
Combinés à des retours en temps réel et à des mécaniques sociales, les micro-dons peuvent fortement augmenter la participation et servir de première étape vers un engagement sur le long terme.
L’engagement est souvent un point de départ, pas une finalité. Participer à un livestream ou à un challenge peut conduire à un engagement plus fort dans le temps.
Pour construire des relations durables, les associations doivent recontacter les participant·es, personnaliser les communications et valoriser toutes les formes d’engagement, et pas seulement les contributions financières.